根據《現代ビジネス》報導，走在日本街頭，打開手機新聞APP，不時會看到一些看似簡單的拼圖遊戲廣告。然而，這些廣告背後，其實是一場悄悄改變日本娛樂格局的「中國遊戲攻勢」。年輕人不自覺地點擊、下載，逐漸沉迷其中，而這些遊戲的背後運作者，正是來自中國。

「在娛樂產業方面，日本正面臨嚴峻挑戰。雖然在音樂和戲劇方面已經落後於韓國，但在遊戲領域，日本幾乎完全輸給了中國。」這番話來自娛樂社會學家中山淳雄。他指出，中國娛樂市場近年迅速擴張，特別是二次元相關產業，已經達成約13兆日元規模，幾乎等同於日本所有內容產業的總合。

以遊戲產業來說，2025年中國國內遊戲銷售額達3508億元（約7兆8000億日元），海外銷售更是高達205億美元（約3兆2000億日元），用戶數高達6.8億人，遠遠超過美國。這背後，是中國遊戲產業在規模、成本、決策速度等方面的強大優勢。

中山淳雄解釋，中國過去曾因「青少年負面影響」的爭議，禁止家用遊戲機的銷售約15年。這促使年輕人轉向網咖，並讓線上遊戲以非正規方式興起。加上盜版橫行，導致以軟體銷售為主的遊戲模式難以生存。

因此，中國遊戲產業發展出另一種模式：「遊戲本身免費，但通過微交易獲利」。這套模式在手機普及後迅速擴張，成為全球遊戲產業的一股新勢力。

「讓中國遊戲被世界認識的，是『荒野行動』（2017）和『原神』（2020）這兩款手機遊戲。這兩款大爆紅，徹底改變了遊戲業界的力量版圖。」中山指出，目前日本市場中，熱門遊戲約有3成是中國製。

從《最後戰爭：生存》到《蘑菇神話》，中國遊戲逐漸成為日本年輕人日常娛樂的一部分。這些遊戲不只畫面精美、聲優一流，背後更是有著強大的技術與行銷團隊支持。

中山指出：「中國遊戲的優勢不在於日本擅長的敘事深度，而在於遊戲機制與功能設計。他們用驚人的資金與人力，以及快速的決策效率，成功打入日本市場。」目前，中國擁有約20萬遊戲產業從業者，是日本的三倍。

「中國遊戲的策略，就是讓玩家不覺得這是『中國製』。他們利用日本流行文化元素，搭配日本知名聲優，巧妙地模糊了國界。」中山補充說。

如今，中國遊戲產業不僅僅是遊戲本身，更開始影響日本的流行文化。這場「文化攻防戰」，才剛剛開始。

📰 本文資料來源 • 現代ビジネス 2026年3月30日號