根據《現代ビジネス》報導，中國娛樂產業近年來以驚人的速度滲透日本市場，從遊戲到短劇，中國內容製造力正在挑戰日本傳統的娛樂霸權。根據日本市場調查機構「Media Create」的統計，2024年中國手機遊戲在日本的市場佔有率已達32%，而在2025年更成長到41%。這股勢頭不僅限於遊戲，短劇、動漫等娛樂形式也逐步在日市場佔有一席之地。

中國娛樂產業的興起，源於其獨有的「算法」與「行銷」雙重策略。遊戲與短劇這兩大類型，正是其成功推廣的代表。中國遊戲公司「Yostar」自2024年4月起，長期包辦東京秋葉原JR站中央出入口的廣告空間，將自家作品以全天候視頻播放的方式推廣。更進一步地，「Yostar」甚至在站內設立了官方商品店，讓出入口標示為「Yostar 改札」，徹底滲透日本年輕族群的日常視野。

「短劇」是中國娛樂產業近年崛起的另一重點。根據中國國家廣播電視總局數據顯示，中國短劇市場規模已達1兆日元，且成長速度遠超傳統電影產業。短劇以每集1至2分鐘的形式，搭配緊湊的劇情設計與每幾秒就出現的轉折，極具「黏性」。這類內容特別符合現代人「碎片化」的觀看習慣，尤其受到15至25歲年輕族群的歡迎。

娛樂社會學家中山淳雄認為，中國娛樂內容迅速擴張的關鍵，在於「算法攻防」與「行銷策略」的高度結合。他指出：「中國娛樂產業對行銷的投入遠大於內容製作本身。在行銷上通常投入90%成本，內容則僅佔10%。他們利用演算法精準掌握用戶行為，並在用戶感到無聊時推送最吸引人的廣告，引導用戶進行消費。」

以遊戲為例，中國遊戲公司會設計一種「強化正回饋」的系統，讓玩家在剛課金後立刻獲得可觀戰利品，進而提高留存率。中山淳雄補充說：「這種設計類似遊戲版的『鴕鳥陷阱』，讓玩家在持續獲得快感的同時，不知不覺地持續投入時間與金錢。」

而在行銷層面，中國娛樂產業也積極利用「虛擬引爆」策略，例如透過「名嘴推薦」、「社群病毒式傳播」等方式，讓新產品迅速獲得高關注度。這種手法與TikTok、YouTube等平台所採用的精準廣告投放，共同推動中國內容的國際化。

根據中國娛樂產業協會的報告顯示，中國遊戲公司在新作推出時，通常會投入約100億日元作為開發與宣傳成本，而在產品上線後，每年的維護與行銷預算也可能高達300億日元。如此龐大的投入，也讓中國娛樂產業得以在全球市場中脫穎而出。

「中國娛樂產業的下一步目標，是打造具有國際影響力的原創IP。」中山淳雄指出，中國已在2025年推出動畫電影《納塔：魔童大暴走》，票房高達3500億日元，在中國市場表現亮眼，未來也有可能在全球市場引爆熱潮。他進一步警告：「如果日本娛樂產業不積極創新，恐怕未來數年內將完全被中國娛樂取代。」

這場娛樂產業戰爭，才剛剛開始。

📰 本文資料來源 • 現代ビジネス 2026年3月30日號 • Media Create 日本市場調查數據 • 中國國家廣播電視總局統計數據 • 中國娛樂產業協會報告