根據《ZULA SG》報導，2025年的新加坡美容市場正迎來一場前所未有的熱潮。從國際知名品牌的快閃店到本土品牌的崛起，新加坡消費者正在享受多元、創新的美容體驗。這波熱潮不僅反映市場消費力的提升，也凸顯品牌對於「體驗式行銷」的重視。

國際品牌進駐，快閃店成首選行銷策略

2025年7月24日，中國知名彩妝品牌JOOCYEE將於新加坡烏節路開設其首家實體店。這是一家結合品牌特色與當地市場需求的專門店，並推出新加坡獨家商品。JOOCYEE的進駐，顯示亞洲市場對中國品牌接受度日益提高。根據市場研究機構Euromonitor的數據，2024年中國彩妝品牌在新加坡的市佔率已達12%，預計2025年將成長至18%。

此外，國際品牌也積極透過快閃店與消費者互動。例如，知名保養品牌The Ordinary於2025年6月推出新SPF系列，並在新加坡設立快閃店，不僅提供教育性服務（如紫外線知識講座），還送出限量DIY配件。而LVMH旗下品牌Sol De Janeiro則在4月舉辦首場「Bum Bum Day Rave」活動，以熱帶風情與音樂派對吸引粉絲。

本土品牌崛起，「支持本地」成趨勢

新加坡本土品牌也受惠於品牌意識的提升。根據《ZULA SG》整理的排行榜，2025年最受歡迎的8大新加坡保養與彩妝品牌中，有6家為2020年後創立的新興品牌。消費者支持本地品牌的動機，除了品質與創新，也與近年「#SupportLocal」的社會運動有關。

其中，Nectarlife推出一系列外觀與甜點相似的香皂，將保養與生活美學結合，推出後立即熱銷。品牌創辦人陳美如表示，「我們希望消費者在沐浴時，也能享受一種『甜點等級』的放鬆體驗。」

科技與保養融合，平價儀器成市場新寵

除了實體產品，美容科技也成為消費者關注的熱點。根據市場調查，2025年上半年，新加坡消費者在200新幣以下的保養儀器銷量成長35%。ZULA SG列出的7款熱門儀器中，包括紅外線導入儀、超聲波潔面儀與微電流提拉儀。

市場分析師黃志遠指出：「消費者對『DIY保養』的興趣日益增加，同時也更願意投資在科技產品上。這不僅是趨勢，更是他們對自身形象與健康追求的具體表現。」

美容不只是外在，更是生活風格的一部分

2025年的美容市場也顯示出「跨產業」的融合。例如，Sulwhasoo在新加坡推出咖啡廳快閃店，消費者在用餐時即可獲得免費的保養品。而Laura Mercier則設立創意工坊，鼓勵消費者親手打造屬於自己的小配件。這類活動不僅強化品牌與消費者之間的互動，也將美容與生活方式緊密結合。

📰 本文資料來源 • ZULA SG • Euromonitor International • Laura Mercier快閃店官方資料 • 《SupportLocal》運動相關統計數據