根據《Walker Plus・グルメ》報導，日本知名零食大廠日商羅特於2026年3月24日正式推出全新甜點品牌「The系列」，這是該公司在餅乾與甜點市場中，繼2013年後13年來的首個全新品牌。此次產品以「The BUTTER」和「The CARAMEL」為主打，透過「半生技術」與專門店等級的風味設計，目標創造「專門店級甜點」的日常享受。

日商羅特自1948年創立，產品線涵蓋口香糖、巧克力、糖果與冰淇淋等，1976年踏入餅乾市場至今已屆50週年。經過半世紀的演進，消費者的口味與生活習慣都產生變化，品牌也持續因應市場調整產品策略。此次「The系列」的推出，正是為了迎合現代人追求「療癒感」「奢華感」「獎勵感」的需求。

「The系列」的兩款產品，採用獨家「じゅんわり製法」，將特製的「じゅんわりバターソース」與「じゅんわり生キャラメルソース」注入半生狀的點心之中，讓風味與口感層次更豐富。主辦單位解釋，「じゅんわり」不僅代表點心的細膩感，也象徵著消費者在品嚐時的滿足與感動。

羅特行銷部門的新品牌開發主事塙克實表示：「這不僅是點心的升級，更是對品質的堅持。『The系列』以『專業等級』為目標，我們希望消費者在日常忙碌中，也能享受到百貨店等級的甜點體驗。」

根據市場調查，「The系列」在「未來再次購買意願」方面表現亮眼，高達91.1%的消費者表示願意重購，且有不少人表示「在疲憊時想吃」或「有百貨店的特別感」。這與當代日本人追求「高品質生活體驗」的趨勢不謀而合。

此外，「The系列」的包裝設計也十分搶眼，以鮮豔的色彩與強烈視覺效果，提升產品在零售點的辨識度與購買誘因。羅特表示，這系列經過三年的測試與調整，目標是提供「專業甜點」的風味，卻擁有更親民的價格與便利性。

在當前日本點心市場多樣化與高品質化並行的背景下，「The系列」的推出，不僅是品牌戰略的轉向，也是對市場變遷的積極回應。未來，羅特也將持續觀察消費者需求，推出更多符合現代生活風格的產品。

📰 本文資料來源 • Walker Plus・グルメ