根據《ITmedia》報導，日本麥當勞近日就其2月18日於X（原推特）上發佈的CM廣告「霊夢と魔理沙とモチモチの木」，向二次創作作者「きつね（仮）」公開致歉，並承認「在創作過程中的流程不夠完善」。根據「きつね（仮）」的官方聲明，日本麥當勞已與其進行溝通，並對相關爭議做出適當處理。

這支廣告為推廣新品「奶油布蕾熱甜甜圈」而製作，內容結合了知名同人創作作品《東方Project》中的人氣角色博麗靈夢與霧雨魔理沙，以及日本經典童話《モチモチの木》的角色組合。廣告一推出即在網路上引發廣大關注，但也同時引發爭議。

根據「きつね（仮）」的發文指出，廣告中靈夢與魔理沙的設計與其創作的二次元素材過於相似，並表示「一開始確實有點訝異」。廣告於3月中旬被下架，並未正式在電視或廣播上播放。

《東方Project》作為日本Z世代中極具影響力的同人文化作品之一，其角色與世界觀已成為二次創作的重要資源。根據日本著作權法，雖然同人作品本身通常不具商業授權，但若企業在未經過授權或確認的狀況下使用，便可能觸法。日本文化產業研究員指出，近年來日本企業在進行「帕洛迪廣告」時，對於版權與創作者的尊重已成為重要課題。

「きつね（仮）」也在3月26日發文表示，日本麥當勞方面已針對創作過程的不當之處提出說明與道歉，並達成雙方皆接受的協議。根據其說明，廣告中使用到的部分素材已調整或刪除，並對於未來的合作關係保持開放態度。

此事件除了反映企業與二次創作之間日益緊密的互動關係，也凸顯了文化產業中版權與創作者權益的平衡點問題。日本麥當勞在聲明中表示將加強「與創作者之間的溝通與確認流程」，以避免類似爭議再現。

📰 本文資料來源 • ITmedia NEWS，2026年3月26日