根據《LivedoorNews》報導，一位前知名藝人斉藤慎二在遭起訴、正在受審期間，竟以「記念拍照」為號召，進行蛋糕販售活動，引起日本藝能圈及一般大眾對「藝人行銷」做法的疑慮與批評。

從火熱藝人到公判被告，他卻在賣蛋糕

斉藤慎二曾是「Jungle Pocket」搞笑組合的招牌人物，風光時期無人不知。但自2024年起，因涉嫌在錄影現場對一名女性進行性侵與猥褻行為，被東京都地檢署起訴，2026 年 3 月才剛剛邁入公判階段。

就在審判尚未結束的短短幾天前，他卻在山梨縣甲府市舉辦為期三天的「轉角蛋糕店」活動——不只販售他親自命名的「 Baumkuchen Saito 」，並公開允許與顧客拍照上傳社媒，引起不小爭議。

日本網友在 X 上紛紛留言，有人直指他的做法「對審判程序毫無尊重」，也有人認為「明明應該要低調處理，卻反而活用藝人光環推銷商品」，被不少人稱作「藝人行銷」的異化版本。

拒絶賠償、公判中自營商機，疑慮與爭議擴散

根據日方娛樂產業分析指出，斉藤在第二回公判中，曾主動提出以 2500 萬日圓的金額與受害者進行示談，但遭對方明確拒絕。

「她並不是不想要賠償，而是認為這不是單純的民事賠償問題。」一位娛樂記者表示，並指出受害者明確表達希望以刑事程序對斉藤進行追訴的心願，然而斉藤並未因此停下腳步。

在審判尚未結束的前提下，斉藤反而利用「與明星合影」的點子大打廣告，這類操作被部分批評者形容為「在審判期間還像在做節目宣傳」般輕鬆隨性。

更令人不解的是，他在 X 上曾公開留言：

「這樣鬧得這麼大，一般人早就噤聲了。」
「審判結束前應該要避嫌才對，看來藝人和一般人的感覺真的差很多。」

這樣的發言不但沒能平息風波，反而強化了外界對他「公私不分」的批判。

藝人行銷的邊界究竟在哪？

此事件引發藝能圈重新思考「藝人行銷」的倫理邊界。有業內人士指出，日本娛樂業長期以來慣用「藝人名氣」推動商品銷售，這種「藝人行銷」（タレント商法）已形成一種產業模式。

尤其在「J-POP 娛樂」市場中，許多藝人即使退圈，仍被賦予「品牌化」的角色。斉藤的案例顯然凸顯出一項問題：當藝人陷入刑事爭議時，是否應該禁止其以「明星」身份進行商業活動？

根據《京鄉新聞》曾報導的類似事件，有部分業界人士呼籲建立更明確的道德規範，以區分「名人商法」的合宜與否。

目前這樁事件仍處於審判初期階段，斉藤能否在不陷入長期牢獄之災的同時，繼續經營這項「明星+商品」的行銷路線，或許將會成為日本娛樂產業的重要觀察焦點。

對台灣的啟示：紅與罪之間，藝人行銷有解嗎？

台灣娛樂圈雖然尚未出現完全類似的「審判期行銷」案例，但近年來，有不少藝人涉及刑事案件後仍活躍於社群，引發爭議。尤其在「藝人商品化」已成常態的背景下，斉藤的行為確實值得業界深思。

台灣消費者常習慣將藝人與商品掛鉤，但當「人設」與「法律」產生衝突時，究竟該由誰來定義「行銷」的界限？

或許這個問題的答案，不只在日本，也在台灣慢慢浮出水面。

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