根據《集英社オンライン・エンタメ》報導，2026年世界棒球經典賽（WBC）由Netflix獨家轉播，日本國內觀看人數高達1790萬人，刷新Netflix日本史上最多觀看人次紀錄。這項數字不僅代表平台轉播技術的成熟，更象徵體育轉播市場的結構性變化，傳統電視在面對數位平台時，不得不重新思考自身的競逐策略。

在2026年3月底的轉播中，Netflix實現了史無前例的大爆發，單一賽事轉播觀看人數突破1790萬大關。這項數據不僅是Netflix的里程碑，也為日本體育轉播市場帶來重要啟示——數位平台已具備與電視抗衡的實力，甚至在某些領域取得壓倒性優勢。

根據業界分析，Netflix在日本市場的成功背後，除了先進的串流技術與全球性內容佈局外，更關鍵的是其對「時效性」與「用戶體驗」的強烈重視。WBC作為即時性極強的體育賽事，必須在第一時間吸引觀眾，而Netflix的「同步直播」與「互動功能」使其在這方面占盡優勢。

日本體育市場向來由傳統電視主導，但Netflix的崛起正逐步顛覆這項結構。根據日本廣播協會（NHK）與日本體育振興委員會的數據，近年來體育賽事的轉播權價格逐年攀升，2025年僅棒球轉播權總金額就高達1200億日圓，而Netflix的加入勢必進一步推升這場「金錢戰爭」。

「未來的轉播權爭奪戰將不再只是電視頻道之間的較量，更是平台之間的角力。」一位在京都的體育轉播業者指出，「像5月2日的『井上尚彌 vs 中谷潤人』拳賽，Lemino（由NTT DOCOMO運營）就將獨家轉播。這代表未來大型賽事將由平台主導，傳統電視台必須調整策略。」

面對平台的威脅，傳統電視業者並非毫無還手之力。業界專家建議，可在「內容深度」與「社群互動」方面下功夫，例如製作更多賽前預告、賽後分析、獨家採訪與觀眾互動活動，以提升觀眾黏著度與品牌價值。

此外，用戶觀看習慣的轉變也成為不可忽視的因素。根據日本電通數據，2025年已有67%的用戶習慣透過手機或平板觀看體育賽事，而只有21%選擇傳統電視。這意味著，未來體育轉播的主戰場將從「頻道」轉向「平台」，而平台的多樣性與互動性，將是吸引觀眾的關鍵。

📰 本文資料來源 • 集英社オンライン・エンタメ • 日本廣播協會（NHK） • 日本體育振興委員會 • 日本電通市場調查報告