根據《TABI LABO》報導，全球知名社交平台 Snapchat（Snap Inc.）近日試行一款針對特定創作者的「月費訂閱」功能，提供粉絲以每月 4.99 至 19.99 美元的費用，換取創作者的限定內容與互動優先權，此舉被視為 Snap 脫離廣告依賴、走向內容經濟的重要一步。

Snapchat 此次測試的「Creator Subscriptions」功能，預計由 15 名優先篩選的創作者參與，未來可能擴大。根據 CNBC 報導，Snap 會將訂閱收入的約 60% 回饋給創作者，這與其既有的內容經濟策略一脈相承。例如，自 2022 年推出的 Snapchat+ 付費會員服務，便成功提升了用戶付費意願。

在數位經濟快速演進的背景下，內容創作已不再僅靠廣告支撐。根據 Statista 數據，2024 年全球內容創作產業的市場規模已達 4.5 億美元，且年均成長率高達 12%。Snap 試圖透過 Creator Subscriptions，將內容經濟圈擴張至更廣的用戶與創作者層面。

Snap 公司總裁 Jim Shepherd 表示，此功能的核心在於「真誠互動」，而非單純的金錢交易。他強調，Snap 希望透過此功能，讓創作者與粉絲之間建立更深的信任關係。根據市場觀察機構 Sensor Tower 數據，Snapchat 應用程式在 App Store 的下載量已達 12 億次，用戶基礎龐大，為內容經濟提供足夠的土壤。

然而，市場對此舉反應兩極。一方面，Snap 藉此降低對廣告收入的依賴，有助於穩定營收結構。但另一方面，Z 世代的用戶對「課金」已逐漸產生疲勞，根據皮尤研究中心（Pew Research）2023 年報告，68% 的 18-29 歲用戶認為「過多的課金服務」讓他們感到壓力。

此外，市場也擔憂 SNS 平台競爭激烈，內容經濟服務逐漸趨於同質化。Instagram、TikTok 等平台近年也紛紛推出類似機制，Snap 是否能憑此功能脫穎而出，仍有待觀察。

總結而言，Snapchat 的 Creator Subscriptions 是內容經濟發展的重要嘗試，若能成功建立創作者與粉絲之間的深度連結，將有助於其在內容創作市場中佔有一席之地。

📰 本文資料來源 • TABI LABO • CNBC • Statista • Pew Research Center