Apple 不喜歡懷舊。2008 年 Mac 即將滿 25 歲時，Steven Levy 向 Steve Jobs 提起這件事，Jobs 冷冷地打斷：「在這個產業往後看，你會被碾碎。你必須往前看。」

但 Apple 滿 50 歲了，這次連它自己也擋不住。音樂會、紀念活動、書籍、口述歷史鋪天蓋地。Levy 選擇不跟風回憶錄，而是直接問 Apple 高層：未來 50 年，你們打算怎麼辦？

兩位高層的答案：iPhone 哪裡都不去

Levy 與兩位 Apple 資深副總裁坐下來談未來。一位是全球行銷 SVP Greg Joswiak（1986 年加入 Apple），另一位是硬體工程 SVP John Ternus——被外界視為 Tim Cook 接班人的熱門人選。

談到 AI 時代 Apple 是否落後，兩人的回應出奇一致：

"我們在叫它 AI 之前就在做 AI 了！每一個優秀的聊天機器人都在我們的產品上運作得很好。" —— Greg Joswiak

"即使 Apple 沒有帶頭開發 AI 技術，我們的產品仍然是人們使用 AI 工具的最佳平台。" —— John Ternus

但新型 AI 硬體呢？

Levy 追問了一個尖銳的問題：如果我們展望幾十年後的未來，難道不該假設人類會超越現有的運算範式，採用專門為 AI 打造的全新裝置嗎？Apple 前設計總監 Jony Ive 就正在和 OpenAI 合作開發這樣的東西。

Joswiak 的回答令人意外：

"別忽略一個事實——你說的那些東西沒有一樣跟 iPhone 不相容。iPhone 不會消失。iPhone 會在你提到的任何未來場景中扮演核心角色。"

Apple 認為人類 50 年後還會用 iPhone？

"很難想像不會，" Joswiak 說。"其他人之所以掙扎，就是因為他們沒有 iPhone，所以只能拼命想下一步。他們談的很多東西，最後都會變成 iPhone 的配件。"

Levy 坦言，儘管高層如此自信，如果 Apple 未來幾年沒有推出某種 AI 驅動的新硬體，他會非常驚訝。

Tim Cook：Apple 的 DNA 不會變

Cook 本人也被問到同樣的問題。他的回答更哲學：

"未來的技術會改變，會有更多產品、更多品類。但讓 Apple 成為 Apple 的那些東西——人才、價值觀、文化——在未來 50 年、100 年、甚至 1000 年都不會變。"

當 Levy 提到 OpenAI 的 Sam Altman 曾說自己的繼任者可能不是人類而是 AI 模型時，Cook 笑了：

"當你看 Apple 未來的領導頁面時，上面不會有一個 AI 代理人。"

Levy 沒有追問的是——2076 年的人類，會用什麼裝置來查看那個頁面。

言外之意：自信，還是危險的自滿？

Apple 的高層們傳達了一個明確的訊息：iPhone 是一切的中心，AI 是加值，不是替代。這個立場與矽谷其他玩家的激進態度形成鮮明對比——OpenAI 在做新硬體、Google 在重新定義搜尋、Meta 在押注眼鏡。

歷史站在 Apple 這邊嗎？某種程度上是的。Apple 確實在每一次科技典範轉移中都找到了自己的位置——GUI、網路、行動。但每一次的成功，都伴隨著一段幾乎致命的遲鈍期。

AI 可能是又一次這樣的考驗。而這一次，Apple 的回答是：我們不需要新裝置，iPhone 就夠了。這究竟是看透本質的自信，還是被成功蒙蔽的傲慢，可能要等到 Apple 真正推出（或不推出）AI 原生硬體時才會揭曉。

📰 本文資料來源 • 《WIRED》Backchannel Newsletter — "Apple Is 50. It's Betting the iPhone Will See It to 100" • Steven Levy 專訪 Apple SVP Greg Joswiak、John Ternus 及 CEO Tim Cook