根據《華爾街日報》報導，樂高公司（Lego）於 2025 年報告營收與獲利創歷史新高，整體消費者營收成長 16%，淨利則成長 21%。該公司整體收入達 835 億丹麥克朗（約 130 億美元），優於全球玩具市場平均 7% 的成長率。

樂高銷售成長動能來自多主題產品線

樂高於 2025 年透過擴張的產品組合，涵蓋城市系列、技術系列、星際大戰系列、地標系列與植物系列，成功推升銷量。根據公司報告，西歐、美洲、中東與非洲市場表現尤其強勁，消費者銷售額成長 16%。樂高執行長尼爾斯·B·克里斯蒂安森指出，產品多樣化與品牌影響力，是拉動高需求的關鍵。

與一級方程式賽車（Formula 1）合作推出相關主題套組，有助樂高吸引成年消費者，市場佔有率因此提升。樂高表示，這類合作幫助品牌觸及新客層，且與競爭對手美泰（Mattel）和孩之寶（Hasbro）相比，表現更佳。

樂高強化製造與全球供應鏈

2025 年樂高同步擴展製造與零售業務，於越南新建工廠與配送中心，同時加快美國弗吉尼亞州工廠與物流中心的進度。此外，樂高也擴建現有的匈牙利、墨西哥與中國工廠。公司在美國波士頓開設美洲總部，並持續建設哥本哈根的辦公大樓，同時計畫遷移倫敦辦公室。

樂高去年開支增長 11%，主因在於投資新物流渠道與靠近關鍵市場的供應鏈建設。儘管成本上升，其淨利仍成長 21%，達 167 億丹麥克朗，反映出強勁盈利能力與規模優勢。

全球玩具市場對比：競爭對手表現參差不齊

美泰在 2025 年報告銷售金額微幅下滑，虧損卻擴增。該公司預計 2026 年銷售成長，但利潤受壓，主要因新投資計畫。另一方面，孩之寶報告收入成長 14%，旗下品牌如 Play-Doh 和大富翁（Monopoly）對銷售有積極貢獻。

在樂高快速成長之際，全球玩具市場仍面臨通膨與消費者支出波動的挑戰。然而，樂高憑藉品牌忠誠度、創新能力與全球佈局，持續拉大與同業的差距。

樂高能否延續成長動能，將取決於 2026 年新品能否延續市場熱度，以及新工廠與供應鏈投資是否能有效壓低成本。產業觀察者持續審視樂高是否能在全球玩具市場擴張中，維持領先地位。