根據《Gourmet Watch》報導，日本知名啤酒品牌三得利（サントリー）於2026年3月23日，舉行了改裝24年來最大的啤酒產品《ザ・プレミアム・モルツ》（中文稱《プレモル》，簡稱《プレモル》）的發佈會。此次除了邀請到長期代言的知名演員廣瀨鈴、伊藤沙莉、小田切讓外，更驚喜邀請了聲優津田健次郎擔任全新廣告的旁白，現場氣氛熱絡，為日本飲品市場掀起一波話題。

此次《プレモル》的改裝，從包裝設計到啤酒本身都進行了全面升級。三得利市場調研顯示，消費者飲啤酒的時間已從2019年平均約15分鐘，增加到2024年的30分鐘，顯示人們越來越傾向於「細細品味」，而非草率喝完。因此，三得利在新版《プレモル》中，強調「緩慢品味」的飲用氛圍，並以「一新。」為口號，推出風格全新的廣告與設計。

包裝設計以「沉穩與優雅」為核心

新版《プレモル》的包裝設計採用深藍色調，象徵成熟與高雅。設計師透過無數點綴的光點與留白空間，營造出一種閒適、悠閒的氛圍，與產品所追求的「細細品味」理念呼應。此外，包裝上保留了原有的金黃色邊緣，象徵啤酒泡沫，也傳達出一種奢華感。

廣告方面，三得利與日本知名動畫《ちびまる子ちゃん》（小丸子）合作，推出「プレモル子ちゃん」的系列廣告。此次改版，廣瀨鈴、伊藤沙莉、小田切讓繼續分別擔任「プレミアムなまるちゃん」、「プレミアムなたまちゃん」、「プレミアムな花輪クン」的實寫版角色，津田健次郎則首次加入，擔任廣告旁白。

諾米亞與行銷活動雙管齊下

為了配合新品上市，三得利也推出了「マイレージキャンペーン」，凡購買《プレモル》相關產品，即可累積點數換取6種不同風格的「プレミアムグラス」。這些玻璃杯設計講究，不僅提升飲用體驗，也成為收藏熱門。

在發佈會現場，除了三位主要演員的現場演出外，還驚喜邀請了津田健次郎飾演「プレミアムヒデじい」，以沉穩的語氣與風格，與其他演員互動，現場笑聲不斷。

日本市場的啤酒競爭格局

日本啤酒市場競爭激烈，三得利長期以來與朝日啤酒、麒麟啤酒等品牌競爭。根據日本市場調查機構「リクルート」的報告，三得利市場佔有率約為32%，居於領先，但朝日與麒麟仍持續透過新口味、新包裝與行銷策略搶攻市場。

此次《プレモル》的全面改裝，被視為三得利在市場中再次強化品牌形象的重要一舉。透過明星代言、設計升級與與動畫合作的策略，三得利不僅強化了品牌與年輕族群的連結，也顯示其對市場趨勢的敏銳掌握。

「這次的改裝，不只是外在的設計，更是內在的品質提升。」三得利執行役員、啤酒與即飲部門部長塚原大輔在發佈會上表示，「我們希望消費者能在飲用的過程中，感受到更多層次與餘韻。」

消費者評價與未來展望

現場試飲環節中，廣瀨鈴、小田切讓與津田健次郎也一同體驗新版《プレモル》，並表示對口感有高度認同。小田切讓表示：「泡沫非常綿密，完全不像一般罐裝啤酒的口感。」廣瀨鈴則形容：「香氣華麗，餘韻深長，讓人很想再喝一口。」

專家觀點方面，東京商學院教授中村健一指出：「日本消費者對啤酒的品質要求越來越高，三得利透過這次全面改裝，顯示它對市場變化的敏銳掌握。未來，若能持續推出創新口味與包裝，將有助於在市場中進一步擴大優勢。」

📰 本文資料來源 • Gourmet Watch • 三得利官方發佈會資料 • 東京商學院中村健一教授訪談 • 日本市場調查機構「リクルート」報告