根據《プレジデント・最新》報導，高級腕表市場近年來持續擴張，即便在科技快速進步、智慧型腕表普及的時代，傳統機械表依舊擁有龐大的忠實粉絲群。特別是那些世代富裕的家庭，他們選擇的時計品牌往往不在主流的羅杰杜比或蘋果，而是一些名聲較小，卻深具歷史與文化底蘊的「隱藏版」品牌。這背後究竟蘊含著什麼樣的心理與市場邏輯？

在高級腕表市場中，有種說法是「一塊時計的價值，可以等同於一輛高級車」，甚至有消費者願意投入上億資金，這聽來或許令人咋舌，但卻是真實存在的現象。對此，專門研究富裕階層市場行為的專家西田理一郎指出：「購入高級腕表的原因不僅是『轉售價值』，還有更為深層的動機。」

現代人幾乎都依靠手機來獲取精準的時間，甚至連電波時計都無法匹敵手機的準確性。然而，即便如此，百萬級的機械腕表卻依然擁有大量市場。2026 年 1 月，世界知名品牌 Rolex（勞力士）便宣布將其經典系列如「Datejust」與「Submariner」等模型的售價上調 6% 至 9%。儘管價格上調，正規店前的購買長龍卻絲毫未減。

這背後的原因，除了轉售價值與品牌聲譽外，更與購入者自身的心理需求密不可分。對許多人來說，購買高級腕表是一種「自我肯定」的方式。當他們在重要場合中展露手腕上的時計，獲得別人的贊嘆與矚目，無形中便提升了自身價值感。有專家指出，這是一種「社會認同」的表現，尤其是在社交與商務場合中。

此外，西田理一郎進一步補充：「高級腕表對某些人來說，是一種『自我激勵』的裝置。當他們每天早上戴著這塊時計，會產生一種『我前進了』的感覺。這種心理暗示，有助於他們在工作與生活中更加自信與專注。」

在這樣的市場結構與心理機制下，高級腕表已不僅僅是計時工具，而是個人身份與精神世界的一種延伸。這也是為什麼即便在科技日新月異的今天，傳統機械時計依舊能夠維持其市場地位。

📰 本文資料來源 • 《プレジデント・最新》 • 專訪高級腕表市場專家西田理一郎