根據《韓國經濟・產業》報導，德國汽車品牌賓士（Mercedes-Benz）於2026年4月13日起在韓國正式導入「直銷制度」，成為首家在韓國實行此制度的進口車品牌。根據新制度，消費者無需與經銷商殺價，全台所有經銷商售出的車款將一致，並由賓士韓國總部直接管理庫存與銷售流程。

賓士韓國於4月12日宣布，將推行「未來零售模式（Retail of the Future, RoF）」，並與韓國境內11家正式經銷商簽訂協議。此制度與過去傳統銷售模式不同，以往經銷商需向賓士韓國大量購入車輛後再自行銷售，導致不同經銷商售出的車款與庫存不一，消費者常因此產生疑慮與不滿。

根據賓士韓國說明，在RoF制度下，消費者將與賓士韓國總部直接簽訂購車契約，而非經銷商。契約簽訂後，消費者在交車前若遇到新促銷活動，可選擇更優惠的價格；反之，若促銷活動取消，消費者仍可依契約當時的價格購車，保障消費者權益。

然而，此制度在韓國市場是否能順利推展，仍有待觀察。部分業界人士擔憂，經銷商利潤可能因此下滑，進而影響整體進口車生態系。針對此議題，賓士韓國數位行銷與溝通部門總監李相國表示，新制度將減少經銷商的庫存壓力，有助於其維持穩定收益。

目前，賓士已在瑞典、德國、英國、澳洲等12個國家推行RoF制度，韓國是第13個導入此制度的國家。

📰 本文資料來源 • 韓國經濟・產業