根據《diamond online》報導，隨著SNS與AI技術的快速發展，傳統廣告模式已逐漸失去競爭力。在這樣的背景下，PR公司Enjin於2026年1月推出了月費5萬日圓的PR代行服務，引發業界關注。面對如此低價策略，究竟背後有什麼樣的戰略考量？在連載專欄《媒體興亡》中，筆者訪問了Enjin Media Platform Company的CEO杉本誠司與CMO五十嵐貴行，深入探討PR業界正面臨的「數值至上主義」危機，以及媒體在平臺化時代的生存之道。

「PR的本質正在被『販促』取代，」五十嵐貴行指出，當前PR產業過於追求資料與回報率，導致原本應該與社會建立共識的PR功能被忽視。他強調，原本應該是針對消費者與使用者的資訊傳達，卻逐漸變成自公司視角的行銷推廣，只追求直接的轉換率。

杉本誠司則補充，現今PR與行銷的界線越來越模糊，當過於偏向販促，PR原有的價值便會被忽略。此外，雖然SNS讓任何人都能進行PR，但實際上，資訊傳達的困難度卻比以往更高。在媒體與使用者偏好日益細分的時代，僅僅開設YouTube頻道等「做了」的表面動作，往往無法帶來真正的成果。

「最終，這樣的頻道遍地開花，卻幾乎沒有人關注，」杉本誠司說，這種「做了就好」的心態，反而導致產業整體陷入思考停滯。

面對這樣的產業現況，Enjin選擇以月費5萬日圓的低價策略，提供企業PR代行服務。兩位高層認為，企業在面對資訊爆炸的時代，更需要專業的外部協助，才能真正發揮PR的價值。

PR產業的本質正在被「販促」取代，而形而上的「做了就好」策略，正在扼殺媒體的本質。面對AI時代的挑戰，產業是否能重新定義PR的價值，將是決定未來存亡的關鍵。

📰 本文資料來源 • diamond online