根據《ライブドア・海外》報導，日本知名女優綾瀬はるか近來因出演服飾品牌Uniqlo（無印良品）旗下產品『エアリズム』（Airism）的廣告，其上半身裸露的演出引發網友熱烈討論，批評聲浪不斷。此廣告自2025年起陸續播出，2026年春季則推出了新版CM，再度將品牌推向風暴中心。

綾瀬はるか自2021年起擔任Uniqlo日本區『LifeWear』的特別大使，參與多部廣告拍攝。此次的廣告中，她僅穿著機能性內衣，並以「背影」與「裸露上半身」的畫面開場，引發部分觀眾對「過度裸露」的疑慮。有觀眾在社交平台X上表示：「為什麼要脫掉？」「這是自然的演出嗎？」。

廣告中，綾瀬背對攝影機，上半身完全裸露，透過窗戶望向外頭，營造一種「自然」與「純粹」的氛圍。然而，這樣的演出卻被視為「過於誇張」的表現，尤其與2022年另一支廣告相比，當時綾瀬僅穿著單薄內衣炒菜，已引起不少爭議。此後，Uniqlo的廣告逐漸走向「極簡」與「高曝光」的風格，而此次裸露演出，則被視作品牌「風格演變」的進一步延伸。

針對廣告的爭議，Uniqlo回應指出：「本廣告旨在展現『エアリズム』作為貼近肌膚的舒適內衣的產品特點。所有演出皆為傳達此概念所設計。」對此，品牌也表示：「我們理解各界意見，未來將繼續聆聽顧客聲音，推動更被接受的活動。」

廣告是否應以「裸露」來吸引關注，一直是品牌行銷中的爭議點。日本廣告界對「裸露」的接受度本就存在分歧，一方面視為「自然」與「美」的表現，另一方面則認為容易引導「物化女性」的風氣。有廣告分析師指出，Uniqlo此舉或許是希望透過「反差」與「大膽」的風格，吸引年輕族群的關注，但過度裸露的畫面是否能真正促進品牌形象，仍待觀察。

「現代廣告中，『裸露』已經成為一種常見的行銷手段，但品牌需謹慎評估其社會影響。」日本廣告評論家指出，「品牌若想透過裸露吸引目光，必須考慮其是否與品牌定位一致，以及是否尊重受眾感受。」

廣告的爭議性，往往也代表著它的關注度。Uniqlo此番廣告雖然引發批評，但也成功引發大眾討論，從某種角度看，這正是品牌行銷的「雙面刃」。

📰 本文資料來源 • ライブドア・海外 • X 上網友意見 • 日本廣告評論家訪問