根據《韓國經濟・產業》報導，韓國知名床墊品牌「Simmons（西蒙斯）」近期透過強化高階市場策略，持續擴大其高價床墊產品「Beautyrest Black（美樂眠黑系列）」的市佔率。該系列產品自2016年推出以來，每年銷售額都以兩位數成長，2023年月銷售量突破300件，2026年3月更達成月銷售500件的里程碑。

Beautyrest Black 是 Simmons 將技術力集中於高階市場的代表系列，目前共有7種產品。其中最便宜的 Black Lorene（SS尺寸）售價約885萬韓元，而最昂貴的 Black Kelly（KK尺寸）則高達3815萬韓元。2026年4月13日，Simmons 宣佈 Beautyrest Black 全系列產品獲得德國研究機構 Dermatest 的「Excellent（優等）」認證，這項評級由60多位皮膚科醫生、生物學家及食品化學家共同評估，證明產品對皮膚刺激性低，適合敏感肌使用。

Simmons 於去年8月迎來新任總裁金敏洙，他曾擔任 Louis Vuitton Korea（路易威登韓國）會長，並以「品牌化戰略」提升銷售與獲利。他上任後積極推動 Beautyrest Black 的市場推廣，並透過改進公司報告制度與鼓勵自由討論的品牌文化，強化內部創新。

市場分析指出，Simmons 的高價策略與韓國市場競爭加劇有關。根據業內人士透露，包括 Ace、Therm-a-Rest、Tempur 等大眾品牌，以及 Simmons 本身，最暢銷的產品價格多落在200萬至500萬韓元之間。但 Simmons 選擇以數千萬韓元級的高價產品與大眾市場區隔。目前韓國市場上，如 Duxiana、Hästens、Bisley 等超高階品牌也積極推廣高價床墊，其中瑞典品牌 Hästens 的頂級產品甚至售價高達10億韓元。

Simmons 的高價市場策略，正逐步改變消費者對床墊「高價等於高品質」的認知。金總裁本人也表示，改用 Beautyrest Black 後睡眠品質提升，並推薦給親友。

📰 本文資料來源 • 韓國經濟・產業