根據《朝日新聞・生活》報導，一場結合烏龍麵與獅子舞的文化路跑，將香川縣的傳統風情與運動精神巧妙揉合。2026年3月15日，香川縣舉辦了縣內首場日本陸聯認可的「香川馬拉松」，這場42.195公里的路跑，不只是運動賽事，更像是文化巡禮——從高松市出發、穿越烏龍麵鄉裡、路過獅子舞村落，最後抵達県立アリーナ，沿線每一公里，都藏有一則屬於四國的「味噌」級記憶。

烏龍與獅子，都是香川的味噌

「跑馬的過程，就像把香川的味噌一個個吃個遍。」26歲的朝日新聞高松総局記者，一邊跑過高松港，一邊這麼形容這趟旅程。在當地文化中，烏龍麵與「獅子舞」同樣是深具代表性的符號，而這次的馬拉松課程則刻意串聯了兩者。

據香川縣觀光局公開資料，2025年有近160萬人次訪香川，較前一年成長近12%。雖然人口僅約85萬的香川縣，卻成功用這兩大關鍵字抓住外縣市與海外旅客的注意。2026年起，縣內推動更活絡的「非大都市」旅遊政策，以「小眾縣市」為訴求，與台灣讀者近期熱議的〈5月搭火車去韓國冷門縣市 這錢竟全數退回？2026旅行優惠大爆發〉類似，都是讓旅遊不再追求熱門景點、而是追求「深度體驗」的趨勢。

這場馬拉松賽道路線經過高松市的核心街區，跑者不僅要穿越傳統町屋間，也要經過「讃岐烏龍道」，甚至跑過一些鄉間獅子舞表演地點。這讓跑者不只能運動，還能現場感受香川人生活的一部分。

眾多「跑者」背後的文化心理

這場活動的成功，其實也凸顯了日本近年文化旅遊的微妙轉變。過去旅客來香川，大多為了金丸觀光的「丸亀製麵」、或是四國八十八個所巡禮，但現在的旅客，開始嚮往更「生活化的景點」。

「我沒有預期在跑步時，會聽到一聲獅子頭敲擊竹片的『かしらし』聲音。」其中一位參與的20多歲跑者說。他認為，這不只是比賽，而是體驗香川生活的「另一種方式」。

據日本觀光廳統計，2025年訪日旅遊者約達3,100萬人次，其中約12%自稱在「體驗文化」上更為積極。類似香川的例子在各地出現，如〈日本水族館竟然展出100種水母！山形加茂館4月全新登場〉這類冷門地區的創新觀光策略，都在訴求一種「非典型日本」的旅訪方式。

設計賽道的關鍵：地方經濟的「活路」

這場比賽由「あなぶきアリーナ香川」主辦，這是一個結合體育與文化交流的場地，而背後的運作主體「あなぶきグループ」更是一個從地方產業起家的大型企業。類似這種由在地企業主導的活動，近年在日本地方越來越常見。

「這樣的賽事能活絡地方經濟嗎？」有參與的商家這麼問跑者。事實上，根據日本《經濟產業新聞》報導，類似規模的路跑活動，若在地方舉辦，平均能為當地帶來300至500萬日圓的直接經濟效益。這對人口外流、觀光疲弱的縣市而言，是一個關鍵的「刺激點」。

更令人玩味的是，當馬拉松結合文化與地方經濟，這也讓許多地方政府不再只「喊口號」推觀光，而是真的設計出「可行動的體驗」。例如〈行李遺失怎麼辦？CNN Business 教你應對策略〉這類旅行技巧文章，如今只是基本功；真正的吸引力，在於你跑過的地方、吃過的烏龍麵，能不能讓你覺得「這是一次真正屬於自己的旅行」。

下一場風潮，會是誰的「跑者經濟」？

香川的做法，或許只是開始。當台灣讀者開始討論什麼是「值得跑一次的縣市」，而日本地方則在用馬拉松、文化節慶、甚至是水族館來創造吸引力，我們或許該問的問題是：未來，哪個縣市，會因一場跑旅活動，讓旅人說「我願意為這場比賽專程飛過去」？

答案藏在路上、在步道間、也可能藏在一碗讚岐烏龍麵裡。只是誰先走，誰先吃，誰就先佔住了2026年那個「熱門小眾」的席位。

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