根據《朝日新聞》報導，日本的男性美容風潮正悄悄滲入社會的各個角落。不只在街頭越來越常見化粧男子的身影，連求職面試前，也有人開始認真「打扮自己」。尤其對設計、廣告等時尚產業而言，個人形象早就不是女人家的專利。

山脇美術專門學校，是這次風潮中的一個縮影。早在3月初，這所學校就與資生堂合作舉辦「就職支援初入社會研討會」，專門針對男子學生提供全套美妝教學。鏡子前，學生們神情專 注地塗上乳液、修整眉型、甚至塗上唇膏，彷彿預備踏上紅毯。

男人也要學會「恰到好處」的儀容

研習室裡一位20歲的學生——高橋慧悟，每天早晨都會自己做基本的保養，但他承認，以往多是依賴網路教學。「現在透過專業知識，我才真的學會如何選擇適合自己膚質的產品。」

資生堂的講師也指出，雖然許多男性對美妝有濃厚興趣，但往往在網路上自行摸索，容易陷入「過度打扮」的陷阱。例如濃密如假髮的眉毛、過於鮮豔的唇色，反而可能讓招聘單位感到不協調。因此，這類講座最重要的使命，並不是讓男人看起來更像女人，而是幫助大家學會「恰到好處」的儀容管理。

市場擴大，風潮不只在學生中蔓延

根據獨立調查機構「INTAGE」的數據，2024年男性美容相關產品市場，已成長至497億日圓，比起五年前足足多了 1.8 倍。除了年輕男性，越來越多男性上班族也開始正視「上班前要洗臉、上乳液」的重要性。

這種轉變不只是「男的也要妝」的口號而已。資生堂從 2009 年開始針對男性推出專屬美容講座。2024 年，參與人數比疫前的 2019 年足足高出 5.5 倍。這背後其實反映了現代人「視頻時代」的現實——越來越多工作採用遠端線上面試，看得到自己在鏡頭面前的模樣，也促使男人們開始調整對自我形象的重視。

但真正的挑戰，還是社會眼光的轉變

儘管男性對儀容的投入與日俱增，但社會對這種「男性化妝」的接受度，仍是緩慢爬升。根據《無印良品30年資深深的度開箱！這次週間10折必收的「神隱系人氣小物」竟然是它們？》提及，無印良品近年也推出了多款中性設計的日常用品，從保養到生活配件，逐漸縮小性別消費的隔閡。然而，若在街頭見到戴著口紅或眼影的男子，依舊可能引來側目。

這當然不只日本才有。從「買了粉紅色收納箱後超後悔」27歲女性新生活血淚史中可見，現代人對生活中「性別框架」的衝突，其實無處不在。無論是哪種性別，開始學習照顧自己皮膚，或透過一些小裝扮讓自己更舒服、自信，都是一種值得被討論的社會進步。

這股風潮的下一步，並非「所有男士都得跟上潮流」，而是讓他們能自由選擇怎樣的儀容最適合自己，而不是被社會規範綁架。資生堂的講座，也只是這場轉變的冰山一角。

最後，若你問現在的男性需要什麼樣的美學建議，或許可以這樣說：不要太過於講究，但也別什麼都不做。最重要的是，學會在對的場合，展現出最好的自己。

延伸閱讀