根據《Business Insider》報導，如果你在Instagram的Reels短影片裡發現某個產品看起來頗吸引人，點進去看看，可能會發現畫面中出現一個「立即購買」的選項。這不是幻覺，這正是Meta最新推出的購物功能之一。但這不只是方便消費者，更是對品牌與內容創作者來說，一次重新定義「行銷」與「轉化」的機會。

Facebook和Instagram正回歸到「社交電商」的第一步：讓創作者能直接從產品銷售中獲得分成。這回的玩法，不僅有AI輔助推薦功能，連「立即購買」的按鈕都可以直接整合到廣告裡。

專業創作者變身「行銷機器人」

這項新功能的核心，其實是讓創作者不再只是品牌話術的傳聲筒。在Instagram上，如果創作者的粉絲數至少有1,000人，年齡18歲以上，他們就可以在Reels裡「直接」掛上產品連結，並連結到Meta品牌目錄中的商品；如果商品符合條款，連結也能指向第三方平臺如LinkWell或ShopMy的專屬優惠連結。每支Reels最多容許加入30個產品，但只能連結到單一商品，無法一次推銷整包禮盒。

Facebook則走得更廣，它與亞洲區的Shopee、美國的Amazon、未來不排除Mercado Libre與eBay等合作，讓創作者能在短影片或照片中加入可買的連結。重點是，這一切都和傳統的「在簡介欄放連結」不同——這一次，畫面裡出現的就是可點、可購、能賺分成的連結。

元宇宙的AI購物助手，正在你點開的每一則廣告裡運作

除了讓創作者直接銷售外，Meta更進一步導入AI技術，讓廣告變得「更聰明」。舉個例子：如果你點開一支YouTube廣告，AI可以根據你的點擊行為，自動顯示這款襯衫的顏色選擇、尺寸、用戶評價，甚至推薦你搭配什麼襪子會比較洽。購物體驗變得更完整，也更少需要跳來跳去。

另一招則是Meta替廣告商打造的「精準投放」模式。過去品牌只能在Meta上投放廣告，但現在他們能選擇「特定」產品來推動，而不是一味地投放整個系列。這對於像是Target、Walmart這種零售巨頭來說，尤其實用，因為可以鎖定特定熱門商品，而非廣撒網。

創作者的煩惱：我被「AI化」了嗎？

雖然Meta把創作者當成核心推手之一，但這並不總是被歡迎。去年，Meta曾悄悄推出「Shop the Look」功能，當時它並未讓創作者從實際銷售中取得獎金，導致一陣不滿。這反映的不只是「分成」的問題，而是AI與人工之間的權力拉扯——當創作者只是被當成「內容素材」，而不是「共同營收夥伴」時，誰會想繼續投入心力？

Meta解釋，那功能目前仍是「測試中」，而公司正在收集中創作者的意見。對他們來說，這項功能若成功，將成為另一種讓廣告與購物無縫結合的範式轉變。

買賣、創造、賺錢：平台經濟的新三合一口

對品牌方來說，這一切聽起來很美好。根據Meta提供的數據，其平台上的廣告曝光量在2023年第四季年成長了18%。對商家與創作者而言，這意味著他們可以利用Meta的AI技術來「推薦」產品的呈現方式：無論是在故事裡、Reels中，還是多圖展示。

但這一切的前提，是創作者必須願意把自己打造成「行銷機器人」。他們必須學會用AI工具，理解平台算法，並適應隨時調整的政策。這對不少人來說未必是件容易的事。

當創作者在平台上的角色變得越來越「商業化」，有人歡呼新收入之門的打開，也有人悄悄問：創作，還是創作嗎？