根據《東洋經濟・生活》報導，日本知名服飾品牌 Workman（ワークマン）自2023年2月推出的「MAN DAM FLIGHT GEAR DRY LAUNCHER（ドライランチャー）」厚底跑鞋，以3900日圓（約台幣800元）親民價格成功打入市場。這款原本被定義為運動鞋的產品，因「走以外的用途」受到消費者廣大歡迎，成為品牌新商機。

Workman 作為主打職人市場的服飾品牌，過去多以專業職業用途的鞋款為主。然而這款厚底跑鞋的推出，卻意外地吸引了廣泛年齡層的消費者，包括30到60歲的男女，甚至成為日常穿搭、休閒活動的熱門選擇。

根據 Workman 廣報部小雀杏實的說明，2025年3月至2026年2月的1年間，「ドライランチャー」的銷售達到了75,000雙，較前一年成長1.5倍。這在日本動辄數千萬日圓規模的運動鞋市場中，無疑是一項亮眼成績。

這款厚底鞋之所以成功，關鍵在於其「多功能性」。除了基本的運動用途，消費者在社交媒體上分享的使用方式五花八門，例如搭配休閒穿搭、用於登山、甚至作為室內家居鞋等。這種超越傳統運動鞋功能的設計，讓 Workman 成功開拓了「非運動」市場。

根據日本市場研究機構「市場調査協会」的報告，近年來消費者對「多功能、跨場域」鞋款的需求不斷上升。特別是在30至60歲的成年族群中，更偏好價格實惠、實穿性高，同時兼具時尚感的產品。Workman 的這款厚底鞋正好符合此需求。

此外，Workman 在2026年2月推出的另一款「HIBAUNCE PHANTOM RIDE（ハイバウンスファントムライド）」也同樣定價3900日圓，顯示品牌正持續擴大這一系列的市場布局。

產業觀察家指出，Workman 的做法是「精準掌握市場痛點」的代表案例。透過高CP值、多用途設計，成功將原本小眾的職人市場產品轉化為大眾市場商品。對其他品牌而言，這也提供了重要的商業轉型靈感。

「這不只是鞋款的轉型，更是品牌戰略的轉型。」日本時尚產業評論家鈴木宏表示，「Workman 把原本針對職人市場的產品，透過創新設計與定價策略，成功打入一般消費者市場，這種戰略值得其他品牌學習。」

報導最後指出，日本市場對「實用與時尚兼具」的鞋款需求持續擴張，Workman 的成功也反映了消費者對「性價比」與「靈活使用」的追求。

📰 本文資料來源 • 東洋經濟・ライフ • 日本市場調査協會「2026年鞋類消費趨勢報告」 • 日本時尚評論家鈴木宏訪談節錄