根據《衛報》（The Guardian）報導，英國大型零售商 Argos（隸屬於 Sainsbury's 集團）因販售一款專為幼兒設計的「網紅套組」（influencer kit）玩具，而遭到兒童心理學家、家長團體和社群媒體上的強烈批評。

這套玩具包含什麼？一盞迷你環形燈（ring light）、一支假手機、一個自拍架、以及一些「直播道具」。建議年齡：3 歲以上。

為什麼引爆爭議？

批評者的核心論點不是「這個玩具品質不好」——而是它向幼兒傳遞的價值觀有問題。

英國皇家兒童與青少年精神醫學院（RCPsych）的一位發言人對《衛報》表示：「這款玩具將『被觀看』和『自我展示』正常化為一種遊戲。對 3 到 5 歲正在建立自我認知（sense of self）的幼兒來說，把注意力和外在認可當作遊戲的核心機制，可能對他們的自我形象和自尊發展造成有害影響。」

更具體地說，批評者擔心的是：幼兒可能在還沒有能力理解「網紅」是什麼的年齡，就開始內化「你的價值取決於別人的關注和讚美」這個邏輯。而這正是青少年社群媒體焦慮的核心問題——只是這次被推前到了學齡前。

Argos 的回應

面對排山倒海的批評，Argos 發表了一份簡短的聲明，表示「這是一款角色扮演玩具，跟醫生套組或廚房玩具沒有本質差異——它讓孩子模擬他們在日常生活中觀察到的成人活動。」

但批評者反駁：「醫生套組」教孩子模擬的是照顧和治癒他人；「廚房玩具」教的是準備食物這個基本生存技能。「網紅套組」教的是什麼？在鏡頭前表演自己，等待別人的認可。 這三者的價值取向完全不同。

更大的趨勢

這款產品不是孤立現象。根據英國玩具產業協會（British Toy and Hobby Association）的數據，「社群媒體主題」玩具在過去三年的銷售額增長了超過 200%——從迷你化妝台到 YouTube 風格的攝影棚玩具組。

這個趨勢反映的是一個更深層的社會變化：「網紅」已經成為兒童中最受歡迎的「夢想職業」之一。根據英國的一項調查，在 6 到 12 歲的兒童中，「成為 YouTuber 或 TikToker」是排名前三的職業願望——高於醫生、老師和太空人。

當「被觀看」成為一種職業理想，當模擬這個職業的工具被包裝成幼兒玩具，我們可能需要問一個更根本的問題：我們正在教孩子追求什麼？

📰 本文資料來源

  • The Guardian Society:〈Argos faces backlash over 'influencer kit' for toddlers〉
  • 數據參考：British Toy and Hobby Association 社群主題玩具銷售數據；英國兒童職業願望調查