根據《ライブドア・IT経済》報導，曾經穩居高階品牌代表的GUCCI，近年來銷售表現急轉直下。根據資料顯示，GUCCI的銷售額在短短三年內從2022年的約105億歐元，暴跌至2025年的59.92億歐元，幾乎腰斬。儘管近期略有回升，但整體市場前景仍然不明朗。

MB是一名男性時尚採購顧問與博主，他在連載第569回中分析GUCCI陷入困境的主要原因。首先，中國市場的不調對GUCCI造成重大衝擊。中國曾是全球奢侈品消費的重要市場，佔30至40%的份額。2020年前後，「爆買」成為熱門詞彙，GUCCI也針對中國市場加強品牌推廣，如強化Logo形象、選擇中國模特，並在微博等社交平臺上積極宣傳，一度取得顯著成效。

然而，中國經濟的減退導致奢侈品消費力下降，中國富裕階層的品味也逐漸提升，對簡單Logo的追求不再如以往。此外，GUCCI與其他奢侈品牌一樣，試圖將目光轉向中東市場，如迪拜和沙特，作為「後中國時代」的新興市場。然而，中東地區的政治局勢動盪，加上旅遊資源對當地經濟至關重要，使得該地區的投資風險大增。

除了市場因素，GUCCI內部的設計師更迭也被視為品牌危機的另一個關鍵。近年來，包括GUCCI在內的多家奢侈品牌頻繁更換設計師，試圖透過「換將」來重塑品牌形象。然而，GUCCI的現有客戶群更傾向於「性感、裝飾、義大利式官能性」的風格，過去由Tom Ford帶領的GUCCI正是以這種風格重振品牌。如今設計師的更換卻未能延續這種風格，反而讓品牌形象更加模糊。

MB指出，GUCCI過去20年來一直以「官能性」作為品牌的核心，如光澤感的西裝、華麗的材質與色彩搭配，都是GUCCI的代表特徵。然而，設計師的更迭未能延續這種風格，反而讓品牌陷入混亂。

報導指出，GUCCI目前處於多重壓力之下：歐洲市場持續低迷，中國市場成長力道減緩，中東市場又因政治與安全因素不穩定，再加上內部設計師更迭導致品牌風格混亂。這樣的多重衝擊，使得GUCCI陷入「八方塞」的困境。

報導最後指出，GUCCI的銷售下滑只是高階品牌面臨危機的其中一例。Nike等其他品牌也同樣面臨經營上的挑戰。面對新興市場的變化與消費者品味的轉變，高階品牌是否能適時調整策略，將決定它們能否在未來市場中重新站穩腳步。

📰 本文資料來源 • ライブドア・IT経済