根據《集英社オンライン・教養》報導，2026年世界棒球經典賽（WBC）在3月5日開幕，雖然日本代表隊未能成功衛冕，但這場四年一度的國際賽事卻揭開了日本媒體生態的轉變——傳統的電視台逐漸讓位於網路串流平台，成為「配信的下請」。這種改變不僅影響了觀眾的收視習慣，也凸顯了媒體產業的未來趨勢。

WBC自2006年開始舉辦，歷年皆由日本主流電視台如TBS和電視朝日共同承辦。然而，2026年這屆情況卻出現轉變，Netflix一口氣拿下所有日本場地賽事的轉播權，意味著電視台不再有權播放現場轉播內容。這種「配信專屬」的模式，讓日本電視台陷入無可奈何的苦境。

Netflix為了爭取更多用戶，針對WBC推出首月折扣優惠，並與知名藝人合作，包括聘請渡邊謙擔任大使、嵐成員二宮和也擔任特別支持者，同時以B'z的稻葉浩志為特別演出者演唱經典曲目《Touch》，打造出前所未有的高規格行銷活動。

除了日本主場外，Netflix也全面收購非日本戰的轉播權，包括韓國與澳洲的對決，以及意大利險勝美國的驚險賽事，都讓全球球迷熱烈討論。

值得注意的是，雖然Netflix主導了整體轉播，實際的內容製作卻仍依賴日本電視台。日本電視台與其製作公司日テレアックスオン負責15場國際轉播的攝製，並由現任實況員擔任實況。電視台也參與了關於日本代表隊的紀錄片拍攝。這種「由平台定價、由電視台製作」的模式，被認為是媒體產業的新風向。

日本媒體觀察家指出，這種「平台掌控內容分配，電視台作為製作工廠」的商業模式，將成為未來全球媒體產業的普遍架構。尤其在串流平台快速崛起的時代，傳統媒體若不主動調整策略，很難在新興市場中維持競爭優勢。

WBC不只是一場體育賽事，更是觀察現代媒體產業變遷的縮影。Netflix透過WBC深入日本市場，不僅吸引新用戶，也進一步拓展其國際內容的版圖。而日本電視台若無法適應這股轉變，將可能在未來的媒體生態中失去立足之地。

📰 本文資料來源 • 集英社オンライン・教養 • Netflix官方公告 • 日本電視台聲明 • 媒體觀察機構分析報告