根據《華爾街日報》記者羅爾夫·溫克勒（Rolfe Winkler）和圖形記者奈特·拉特納（Nate Rattner）的報導，蘋果（AAPL）在AI（AI）的發展上雖然表現遲緩，但憑藉其對手機市場的主導地位，仍然從AI產業中獲得豐厚利潤。截至2026年3月18日（紐約時間晚上9:00），蘋果股價下跌0.39%，根據預測，今年蘋果從生成式AI相關應用程式中獲得的收入將超過10億美元。

蘋果AI：設備生態圈的紅利

蘋果所面臨的核心挑戰在於其AI戰略尚未迎頭趕上。目前的 Siri 已經被視為「現代AI標準下的落後者」，無法記住對話、無法進行內容創作，也無法完成深度搜尋。然而，蘋果的真實優勢來自它的「設備生態圈」——iPhone 仍是將先進AI對話模型（如 ChatGPT、Anthropic 的 Claude、xAI 的 Grok）導入大眾市場的主要載具。

根據應用程式分析公司 AppMagic 的數據，2025 年蘋果從生成式AI應用程式中獲得了近9億美元的 App Store 训費收入，其中約四分之三來自 OpenAI 的 ChatGPT，其次是 xAI 的 Grok（占約5%）。與此同時，蘋果從 App Store 中來自生成式AI應用的收入在2025年1月為約3500萬美元，到同年8月則達到高點的1.01億美元。不過，銷售額於此後出現下滑，部分原因是 ChatGPT 下載量的減少。

值得注意的是，與蘋果整體營收相比，10億美元僅佔極小比例。然而，這筆來自服務業務的獲利，尤其是來自AI應用的收入，卻是蘋果股東高度關注的一個增長點，因該業務段的營收成長率明顯高於硬體銷售，且擁有更高的利潤。

AI競爭版圖：資金投入與策略選擇

相比 OpenAI、Google 和 Anthropic 等公司投入數百億美元建造大規模語言模型和相關基礎建設的戰略，蘋果的AI策略則偏向節省成本。他們選擇利用 iPhone 上個人資料豐富的設備端（on-device）AI 計畫，而非大規模雲端運算。這種做法與蘋果過去強調隱私保護的主張一致，研究員認為這將有助於消費者更容易接受AI技術。

此外，蘋果憑藉其在手機市場的獨占優勢，有足夠的時間進行AI戰略佈局。根據報導，蘋果與 Google 达成了合作，Gemini 將為新版 Siri 提供強化動力。然而，Siri 的底層技術仍舊較為陳舊，其首席AI官約翰·吉安德拉（John Giannandrea）也在去年宣布離職，市場普遍對蘋果未來的AI人才與技術進展感到關注。

賽道之外的挑戰：AI生態系統與競爭者策略

對 OpenAI 而言，其挑戰不僅是技術上的突破，還有如何在現有的 iPhone 生態體系中建立足夠強力的AI應用。根據《華爾街日報》的測試，ChatGPT 已經允許用戶選擇直接在其網站上註冊訂閱，以節省支付給蘋果的 App Store 30% 費率（長期為15%）。然而，並非所有市場都開放此項功能，也並非所有 AI 應用程式都積極推動這個選項。

另一方面，Google 以其 Android 作業系統為基礎，推動 Pixel 手機與自家AI功能整合，但截至目前為止，這些功能尚未足以說服蘋果用戶切換平台。而 Elon Musk 雖曾考慮發展智慧手機，卻在 2026 年 2 月於 Twitter（X 平台）明確否定相關計畫。

OpenAI 對其手機生態圈的野心並未停歇。該公司在收購一家由蘋果前設計師領導的硬體創新型公司後，正試圖打造自己的設備策略。但對蘋果而言，其最大的優勢是市場與生態系統的規模——這一點 OpenAI 暫時無法輕易複製。

值得觀察的焦點：戰略進展與用戶轉型動力

蘋果的AI戰略雖然目前尚未展現競爭力，但其生態圈的規模與用戶基數提供了足夠的時間空間。投資者與分析師普遍期待，蘋果能在未來幾年釋放更多AI技術進展，讓 Siri 以及其設備端AI功能真正發揮價值。然而，目前的市場現實是，蘋果靠著生態系統「抽頭」的紅利，持續從生成式AI產業中獲利。

對蘋果而言，接下來幾個季度將顯示其能否真正推動一場「AI自製轉型」，而不只是當AI服務與應用的中間商。對全球消費者與科技產業而言，這場AI競賽的最終局，尚未見分曉。