根據《新R25》報導，近年廣告業界出現一股新風潮，將都市辦公室的「吃煙所」轉化為高觸點的廣告載體。這項名為「BREAK」的媒體平臺，已在東京設定530處，觸及600萬人次，成為企業推廣的熱門選擇。

「BREAK」的背後運營者湯川健太表示，現代上班族平均每天造訪吃煙所5次，每次約6分鐘，總計一天30分鐘。這樣的高頻接觸，讓廣告資訊自然滲入目標族群的日常。

「 BREAK」的獨特之處在於其「強制性」。與一般戶外廣告不同，吃煙所的空間設計讓廣告幾乎無法忽略。湯川指出，由於環境密閉、無其他娛樂，使用者往往會無意識地關注螢幕內容。

知名認知廣告專家西村誠司也認同這一點。他強調，廣告要有效，關鍵在於「無意識地接觸」。例如電影院前的廣告，觀眾即使不想看也得看。而「BREAK」正是這樣的空間，讓廣告資訊自然流入大腦。

根據2024年的調查，「BREAK」的使用者中，40至50歲男性佔半數，決策層與高所得族群佔4成以上。這使得健康、旅遊、娛樂等與富裕層相關的產業特別青睞此平臺。

此外，「BREAK」也具備資料驗證優勢。透過AI攝影機與品牌提升調查，廣告主能精準掌握觸及效果。例如某大食品公司廣告接觸者的品牌認知率高達78%，遠高於未接觸者。

「BREAK」的誕生，其實源於社會責任。湯川表示，2020年日本健康促進法修訂後，路上吸煙者增加，造成環境負擔。因此他們主動設立高品質的公眾吃煙所，並在其中設定廣告螢幕，創造雙贏模式。

目前「BREAK」已擴充套件至大阪、名古屋等地，成為廣告業界不可忽視的新興媒體。

📰 本文資料來源 • 新R25