根據《プレジデント・最新》報導，近年來，不論是商務人士、高齡者或年輕女性，街頭穿著運動鞋的風潮已深植人心。然而，一個令人意外的趨勢正在悄悄發生——曾經被視為「運動鞋之王」的Nike（耐克）在市場上的地位正逐漸被撼動。

如今，走在街頭，人們更常見到的是來自瑞士的On（オン）、法國的HOKA（ホカ），以及日本本土的ASICS（アシックス）等品牌。這些品牌不僅在市場上嶄露頭角，也反映出消費者對運動鞋需求的轉變。

根據日本矢野經濟研究所的資料，2019年運動鞋市場規模為6,827億日圓，到2024年已成長至7,173億日圓，並預計在2025年達到7,280億日圓、2026年則上看7,320億日圓，成為近年來最穩定成長的市場。

與此同時，傳統的皮鞋與高跟鞋市場卻陷入低迷。男性的商務皮鞋與女性的高跟鞋市場尚未完全回復至疫情前水平。這也說明瞭為何越來越多消費者選擇更舒適、易走的運動鞋，進而導致傳統鞋類市場的衰退。

雖然運動鞋整體市場持續擴張，但Nike的市場佔有率卻出現下滑。這股「Nike離席」的現象，正被On、Hoka與ASICS等品牌悄然取代。這不僅是市場的轉變，更是消費者價值觀的變化。

📰 本文資料來源 • プレジデント・最新