根據《現代ビジネス》報導，日本富士電視台於4月1日深夜23時推出《102次求婚》第一集，這部作品是對1991年熱門月九劇《101次求婚》的續集，也是繼《東京愛情故事》後，富士人氣月九劇的代表作之一。然而，與預期不同，這部續集並未選在黃金時段播出，而是安排在深夜23時。為何會選擇這樣的安排？背後又隱藏了什麼戰略？

《102次求婚》的宣傳自3月19日已在富士數位串流平台FOD上先行配信，第1集播出當天，「102次求婚」「唐田えりか」「せいや」等關鍵字登上社交媒體X的熱門排行榜前五名。這部劇集的推出，不僅重現了1991年的經典角色與情節，也引發觀眾對「為什麼現在才出續集」、「為什麼不是月九」等疑問。

《101次求婚》由淺野溫子與武田鐵矢主演，故事以「求婚」為主軸，結尾並未明確說明兩人的結局，而是留下「他們結婚了」的暗示，因此觀眾對續集有強烈的期待。相比之下，《東京愛情故事》的結局較為明確，續寫空間有限，而《101次求婚》則有足夠的延續性。

為何選在深夜播出？主因在於「配信先行」的策略。根據報導，製作方希望建立「有料配信」的營收模式，同時也避免黃金時段可能帶來的壓力。因為黃金時段通常有廣告商的強烈意見，若續集品質不達預期，還可能被認為「糟蹋經典」。因此，深夜23時成為實際且安全的選擇。

此外，這部戲也呼應了近年來日本電視產業的趨勢——「活用舊作」。面對觀眾人口結構的變化與視聽率下滑，電視台開始重複使用過去的知名作品，一方面降低製作成本，另一方面則可以吸引不同世代觀眾。例如《東京愛情故事》也在2020年以「令和版」的形式先行配信，並在次年深夜播出。

《102次求婚》的續編形式，而非《東京愛情故事》那樣的「翻拍」，也體現了製作方的巧思。因為1991年的《101次求婚》結尾留有餘地，觀眾普遍期待「他們後來怎樣了」。這次由唐田えりか飾演「星野光」，而「空野太陽」則由霜降明星的せいや擔綱，並由伊藤健太郎飾演關鍵角色「大月音」。這些選角不僅呼應了經典，也增添了新鮮感。

從劇情設計來看，《102次求婚》巧妙重現了原作中經典的對話與情節。例如原劇中「達郎與薫」互動時，達郎對薫說「我們並不匹配」，而薫則回應「誰說我們不匹配？」的經典對話，在新作中由主角「光與太陽」重現，只不過角色性別與互動方式調整了。這種「致敬」設計，讓老觀眾覺得親切，新觀眾也能理解角色動機。

此外，故事背景設定在建設公司與古典音樂業界，主題曲《SAY YES》也沿用原作，這些元素都讓新舊觀眾都能感受到強烈的「回歸感」。然而，劇情也做了適度的創新，例如男女主角的相識從「見面」改為「交友軟體」，敵對角色也從「已故的未婚夫」改為「富家公子」，這些細節既保留原作精髓，也反映現代社會的改變。

製作方更進一步地透過這部作品，提升富士電視台的品牌形象。一方面，舊作的熱潮將帶動FOD與TVer平台的使用率；另一方面，「經典續作」的成功也可能促進其他經典劇集的再製。

當然，這部戲的風險也不小。如果評價不佳，可能被認為「糟蹋經典」，甚至被觀眾遺忘。從這個角度看，《102次求婚》確實是富士電視台「賭上名聲」的一部作品。

📰 本文資料來源 • 現代ビジネス（Modern Business）