根據《Engadget》報導，Apple 正式確認了一件很多用戶不想聽到的消息：Apple Maps 將開始顯示廣告。

這是 Apple 近年持續擴張廣告業務的最新一步。從 2018 年的 App Store 搜尋廣告開始，到 Apple News 的贊助內容、Apple TV+ 的品牌合作，再到現在的地圖——Apple 的「無廣告」形象正在一塊一塊被蠶食。

地圖裡的廣告長什麼樣？

根據目前已知的資訊，Apple Maps 的廣告形式可能包括：搜尋結果中的「贊助商家」——當你在地圖上搜尋「咖啡店」或「餐廳」時，付費商家會出現在搜尋結果的頂部位置。地點卡片中的推薦——當你點擊一個地點查看詳細資訊時，可能看到「附近的贊助推薦」。導航建議中的商業整合——Apple 或許會在導航路線中標示付費商家的位置。

Apple 強調廣告將「不影響核心導航體驗」且「尊重使用者隱私」——但批評者指出，在一個追蹤你即時地理位置的App裡投放廣告，「尊重隱私」的說服力大打折扣。

Apple 的廣告野心

根據產業分析師的估計，Apple 的廣告業務在 2025 年的營收約為 70 至 80 億美元——聽起來很多，但跟 Google 的廣告營收（超過 3,000 億美元）和 Meta 的廣告營收（超過 1,500 億美元）比起來，Apple 在廣告領域還是「小弟」。

但 Apple 有一個其他廣告平台沒有的優勢：它控制了全球約 12 億台活躍 iPhone——這些設備上的每一個 App、每一次搜尋、每一個地理位置移動，都是潛在的廣告投放點。

更關鍵的是，Apple 在 2021 年推出的 App Tracking Transparency（ATT）政策——要求 App 必須取得用戶同意才能追蹤——嚴重打擊了 Meta 和其他第三方廣告平台的效能。但 Apple 自己的第一方數據不受 ATT 限制。換句話說：Apple 一邊削弱了競爭對手的廣告能力，一邊強化了自己的廣告基礎設施。

「隱私公司」賣廣告的矛盾

Apple 長期以來用「我們靠賣硬體賺錢，不靠賣你的數據」來跟 Google 和 Meta 劃清界線。但隨著硬體銷售增長放緩（iPhone 已經不再每年大幅成長），服務收入——包括廣告——成為 Apple 財報上最重要的增長引擎。

在 Apple Maps 裡看到一個「贊助推薦的餐廳」——這本身可能不算什麼。但它代表的趨勢是：Apple 正在從一家「用隱私來差異化」的公司，漸漸變成一家「用隱私作為護城河來壟斷廣告數據」的公司。

📰 本文資料來源

  • Engadget:〈Apple confirms ads are coming to Apple Maps〉
  • 數據參考：Apple 廣告營收估算（產業分析）；全球活躍 iPhone 數量