根據《ライブドア・ゴシップ》報導，日本知名YouTuber HIKAKIN（ヒカキン）推出的麥茶品牌「ONICHA」即將於2026年4月21日上市，卻在宣傳階段就引發大量批評。這款由HIKAKIN擔任社長的「BEE株式會社」所推出的麥茶，雖然主打「簡單又時髦」的設計理念，卻被不少網友批評「不必要地貶低競品」、「太過商業化」，甚至被認為「散發金錢味」。

HIKAKIN近年來在網路間被視為「聖人」般的形象，尤其在2020年與Yahoo共同設立新冠醫療支援基金時，個人捐出1億日圓，短時間內總捐款高達3.7億日圓。其後也持續對台灣地震與能登半島地震捐款，這些善舉讓他與一般YouTuber常被批評的「過度炒作」形象形成強烈對比。

然而，這次的ONICHA卻讓部分網友感到不適。在宣傳影片中，HIKAKIN直言麥茶「地味」、「無趣」，甚至將其形容為「父母讓孩子喝的替代品」。這樣的說法被認為是對市場現有麥茶品牌的貶低，例如伊藤園的「健康礦物麥茶」與可口可樂的「茶釜麥茶」，都以親切形象與創意行銷策略受到歡迎。HIKAKIN的「戰略性批評」被認為過於直接，引起反彈。

此外，ONICHA的宣傳手法也被質疑「過度煽動期待」。HIKAKIN在宣傳前一周便發文表示「可能一週無法上傳SNS，但請不要擔心」，並在YouTube直播中播放海浪的畫面。這種「製造懸念」的方式被認為是對粉絲心理的操弄，引發「商業化過度」的疑慮。

值得注意的是，HIKAKIN近年來透過「みそきん」（味金）的成功，進一步提升了其個人形象。這款杯麵產品在2023年發售時迅速售罄，甚至在東京車站設立實體店，2026年初已擴展至池袋與大阪。然而，與「みそきん」背後有著「下積時代支撐夢想」的故事不同，ONICHA的產品背景則顯得薄弱，難以說服消費者「為什麼是HIKAKIN」。

HIKAKIN與其經紀公司UUUM的關係也成為討論焦點。他目前擔任UUUM的「創辦人／最高顧問」，且曾是該公司上市時的大股東。雖然ONICHA的品牌名稱從「HIKAKIN PREMIUM」改為「BEE」，似乎有意淡化個人色彩，但產品背後的「金錢味」仍難掩。

筆者認為，HIKAKIN此次的批評，其實正是其「過度正面形象」的反噬。當一個YouTuber被視為「聖人」時，任何商業行為都可能被視為「背叛形象」。ONICHA的推出，無疑觸碰了這條界線。

📰 本文資料來源 • ライブドア・ゴシップ