根據《韓國經濟・產業》報導，韓國汽車品牌 Kia 在 2026 年第一季於美國市場取得亮眼銷售表現，單季銷量達 20 萬 7,015 台，比起前一年同期成長 4.1%，超越 Toyota、Honda 等競爭對手，成為美國市場中成長率最高的汽車品牌。

Kia 的成功，主要歸功於其迅速擴展的 Hybrid（油電混合）SUV 產品線。第一季 Hybrid 車款銷售量達 4 萬 2,211 台，較去年同期成長 50.7%。其中，代表車款「Sportage Hybrid」銷量成長 70%，達到 1 萬 8,481 台，而新推出的「Telluride Hybrid」也成為市場新寵。

與此同時，電動車市場則因補貼政策於 2025 年 9 月 30 日到期，導致 Kia 電動車銷量較去年同期減少 39%。然而，Kia 提早轉向 Hybrid 策略，並在美國市場推出最多 Hybrid SUV 車款的車系，目前已有 5 種 Hybrid SUV，預計將擴增至 8 種。包括去年推出的 Sportage、Sorento、Carnival，以及今年 2 月推出的 Telluride Hybrid，未來還將推出 Ceedos Hybrid，產品線涵蓋從小型到大型 SUV。

Kia 的 Hybrid 策略不僅帶來銷售成長，也提升了品牌形象。以 Telluride 來說，其平均售價約 4 萬 6,453 美元，比競爭對手的 6 萬美元以上大七座 SUV 便宜 1 萬至 2 萬美元，卻仍獲得 2020 年「北美年度 SUV」大獎，展現其產品力與設計優勢。三星證券研究員表示，Telluride 的獲利能力強，營業利益率高達 20% 至 22%，已從「性價比品牌」轉向「高階 SUV 市場」。

市場預測，美國 Hybrid 車款銷售量將從 2025 年的 240 萬台，成長至 2028 年的 500 萬台，2030 年更上看 640 萬台。Kia 計畫在 2030 年前將美國 Hybrid 車款銷售量從去年的 15 萬 1,000 台擴增至 47 萬 4,000 台，成長幅度高達 213.9%。

📰 本文資料來源 • 韓國經濟・產業