根據《新R25》報導，「電視CM效果難以測量」、「廣告一放送就無法調整」——這些長期以來的觀念，正在被一項新服務「ミエルTV」徹底顛覆。由AJA（CyberAgent集團）、索尼行銷與日本電視台三家公司合作開發的這項服務，實現了電視CM的即時效果可視化與靈活運用。

「ミエルTV」讓企業能在廣告放送期間內即時調整廣告內容與時段，宛如數位廣告的即時投放。傳統的電視廣告通常需提前數週至數月購入時段，一旦廣告內容或效果不如預期，也只能等到下一次投放才能調整。然而「ミエルTV」打破了這種限制，透過日本電視台開發的「Ad Reach MAX（アドリーチマックス）」平台，實現了類似網路廣告的即時拍賣形式購買廣告時段，並在放送前3秒內即時決定投放哪則廣告素材。

這項服務的技術核心，來自於索尼行銷所具備的大規模數據分析能力。透過用戶授權的電視設備，索尼行銷能即時掌握觀眾觀看紀錄，並在「ミエルTV」中呈現完整的廣告分析與行為追蹤。AJA則在這之上加入「インクリー」的技術經驗，進一步強化了電視廣告的數位化整合。

「ミエルTV」的誕生，源自於日本電視台內部的危機意識。該台認為若繼續維持傳統的廣告銷售方式，將會被數位廣告完全取代。因此，他們提出「Ad Reach MAX」的構想，並與技術合作夥伴共同打造這項新服務。

「ミエルTV」並非單純測量廣告效果，而是從廣告投放、分析到即時調整的全過程進行數位化，讓電視廣告具備了前所未有的靈活性與即時性。這不只對廣告主而言是個革命性的改變，對電視產業本身的未來也意義深遠。

📰 本文資料來源 • 新R25