根據《東洋經濟・職涯》報導，曾經以「メイソウ（Meisou）」名義偽裝為日本品牌出現在全球市場的中國連鎖零售品牌「名創優品」（MINISO），在經歷「脫日本化」風波後，如今已悄悄踏出成為真正國際品牌的第一步。

2013年以前，MINISO以日本風格的形象風靡中國與亞洲市場，其店面設計、產品風格、包裝與標語都極力模仿日本品牌，例如無印良品、7-11與Daiso，甚至在日本語為主的標語中出現令人困惑的用詞，如「強ぃの洗潔剤」，引發日本消費者與在華日本人對品牌真實性的質疑。

品牌風評的轉折點發生在2014年與2015年間，當社會媒體上開始出現大量對「偽裝日本品牌」的批評與質疑，MINISO不得不在2016年宣布「脫日本化」，將品牌形象與產品設計轉為純粹的中國風格，並在2019年更換為現行的「名創優品」品牌標誌與LOGO。這一轉變，雖然讓品牌在一段時間內陷入形象危機，但也促使其重新定位，朝向更成熟的全球化路線邁進。

根據行業分析師觀察，MINISO在2020年新冠疫情爆發後，反而在海外市場表現出色。其產品線擴展至電子、化妝品、家居與旅遊用品，價格定位略高於百元店，但與日本便利商店相當，成為國際旅客與本地消費者日常生活的重要補充。品牌在拉美、中東與南亞等地的市場滲透率持續上升，尤其在印度、摩洛哥與秘魯等國家，MINISO店鋪數量穩定增長。

「他們成功地從『偽裝日本品牌』轉型為『有設計感的中國品牌』。」市場觀察機構Euromonitor國際市場研究公司分析師李明指出，「這是一種策略性轉型，透過『中國設計＋國際品質』的組合，強化其品牌的辨識度與吸引力。」

如今，MINISO已在100多個國家設有超過8,000家門市，成為全球零售業的一股重要力量。雖然其「脫日本化」曾引發爭議，但這一步卻幫助品牌更踏實地走向國際。

📰 本文資料來源 • 東洋經濟・職涯 • Euromonitor International • 名創優品官方網站