根據《韓國經濟・產業》報導，瑞典豪華汽車品牌 Volvo 於 2026 年 3 月 24 日宣布，其旗艦電動 SUV EX90 在韓國市場的售價已比同級別的插電式混合動力車（PHEV）XC90 T8 低了近 100 萬韓元，預計市場反應熱烈。這項價格調整策略繼小型電動車 EX30 之後，再度展現 Volvo 在電動化時代對市場需求的靈活回應。

Volvo 韓國子公司表示，雖然 EX90 是品牌的頂級電動 SUV，但為消除消費者對價格的顧慮，公司與總部進行多輪協商，最終做出大規模價格調整。目前僅確認 EX90 的起始價位，詳細價格將於 4 月 1 日正式上市時公開。

根據過去經驗，Volvo 於 2025 年推出的 EX30 在韓國市場也經歷了類似的價格戰略。當時 EX30 的基本款價格從 475.2 萬韓元降至 399.1 萬韓元，若加上首爾市政府的補貼，實際購車成本僅需 367 萬元。價格調整後僅一週，EX30 的銷售量便突破 1000 台，顯示市場對價格敏感度高。

EX90 全車搭載 106kWh 的鎳鈷錳（NCM）電池，根據歐洲 WLTP 標準，一次充電可行駛高達 625 公里，極具實用性。此外，EX90 集結 Volvo 百年來的安全技術與創新設計，並以「零碰撞」（Collision Zero）為目標，被譽為電動車時代的代表作。此車更在 2025 年「世界車大獎」（World Car Awards）中，獲頒「年度豪華車」（World Luxury Car）稱號。

Volvo 韓國總裁李潤模表示：「EX90 是 Volvo 為電動化時代打造的旗艦 SUV，融合最先進的安全技術、優雅設計與永續理念，讓消費者親身體驗真正的瑞典豪華。」他並邀請車迷們等待 4 月 1 日的詳細資訊與價格公佈。

從市場觀察來看，Volvo 此次的定價策略不僅是對電動車市場激烈競爭的回應，也反映了消費者對「價值感」與「實用性」的雙重需求。根據韓國交通與物流部統計，2025 年韓國電動車銷量突破 50 萬台，市場正處於快速成長期，廠商如何在高品質與合理價格之間取得平衡，成為致勝關鍵。

與此同時，電動車產業的技術進步與成本下降，也讓車廠有更多空間調整定價。根據韓國汽車工程師協會（KAAE）分析，近年電池成本已降低約 40%，這也是 Volvo 能夠大幅降價的主因之一。

在電動車市場逐漸成熟的趨勢下，Volvo 的 EX90 不僅是技術與設計的勝利，更是市場策略的轉變。消費者將更有機會體驗到高品質電動車的魅力，而 Volvo 也期望透過 EX90 的熱銷，進一步鞏固其在韓市場的領導地位。

📰 本文資料來源 • 韓國經濟・產業 • 韓國交通與物流部統計 • 韓國汽車工程師協會分析