大碼服飾寒冬來臨：市場缺口擴張

芝加哥41歲的艾倫·林賽（Ann Lindsay）最近發現，她慣常造訪的Target量販店竟完全移除了大碼服飾。這不僅是個人遭遇，根據零售分析機構EDITED的數據，Target網站上女性大碼服飾選項自2025年3月起6個月內急遽減少30%，全年降幅達37%。Old Navy今年大碼商品也較去年同期減少12%。

「品牌正在跟隨他們認為消費者想要的走瘦文化。」林賽告訴CNN。這與疫情前零售商推廣包容性尺碼的盛況形成鮮明對比——2018年Old Navy曾以「無論標籤說什麼，你永遠都是YES尺寸」為口號大規模推廣大碼服飾。

產業變革的雙重引擎：需求與成本博弈

GLP-1類減重藥品（如Ozempic、Wegovy）的普及被視為產業變革的催化劑。Guggenheim Partners高級管理董事賽格爾（Simeon Siegel）指出：「GLP-1正在對零售業產生深遠影響。」數據顯示2025年美國約有1,000萬人使用GLP-1類藥物，大碼男裝零售商DXL更指出25%顧客正在進行減重治療。

但零售分析師賽茲（Saunders）強調，大碼商品減少的主因仍在於需求不振：「如果大碼商品銷售緩慢，零售商就不願庫存，這會形成惡性循環。」製造成本也是關鍵因素，包容性尺碼需額外調整生產流程，加上近年關稅壓力，使得企業傾向優化標準尺碼庫存。

消費者抗議聲浪與產業未來

納許維爾（Nashville）大碼服飾二手店The Plus Closet創辦人香農·克萊門斯（Shannon Clemens）觀察到，顧客仍在持續進駐，「有消費者說正在GLP-1治療中，但我們看到的體重變化與市場需求減少不成正比。」

「零售商寧願等我們變小，也不願現在服務我們。」紐約26歲的馬莉（Colleen Marie）抗議說。市場調研顯示，腰圍34英寸以上（約16號）的女性佔美國女性平均腰圍（38.5英寸）的大多數，但實體店鋪仍將大碼商品放在倉庫或以標準尺碼模特展示。

產業學者唐（Mallorie Dunn）指出：「最受大碼消費者歡迎的兩家商店（Old Navy與Target）反而最積極縮小大碼商品規模，這形成了自我實現的預言。」零售業者如DXL雖承認GLP-1影響市場行為，但首席執行官坎特（Harvey Kanter）強調：「我們的市場調研並未發現GLP-1與銷售下滑有高度關聯。」

產業觀察家認為，這場危機可能推動新興市場發展。The Plus Closet的成功顯示大碼消費者仍具購買力，但傳統零售商若持續縮減大碼商品，可能面臨客群流失與品牌形象受損的風險。根據EDITED數據，若大碼商品消失，將導致2,500萬美國女性失去基本購物選擇。

📰 本文資料來源 • CNN — "Plus-size fashionistas worry GLP1-s will make it even harder for them to shop"