根據《華爾街日報》報導，蘋果（Apple）在記憶體市場陷入危機的同時，採用低價策略推出入門款產品，分析師認為此舉可能有助於其擴大市場佔有率，同時將壓力轉嫁給競爭對手。2026 年 3 月 4 日，蘋果宣布推出價格維持在 599 美元的 iPhone 17e 以及售價 599 美元的 MacBook Neo 筆電，雖然這類產品的硬體成本不斷上升，但蘋果似乎願意以短期利潤作為代價，以鞏固其全球市場地位。

蘋果低價策略瞄準中階市場

蘋果這一波低價策略瞄準的是那些對預算敏感的用戶，特別是那些曾因為價格而選擇其他品牌設備的人。IDC 研究機構副總裁 Francisco Jeronimo 表示：「蘋果正在將記憶體危機轉化為擴大市場佔有率的機會。」他補充，當市場上同定價的 Android 手機面臨價格上漲壓力時，消費者可能更傾向換用蘋果 iOS 設備。

這項戰略在中國市場特別明顯。蘋果的 iPhone 17e 採用了和中國中小品牌的中階 Android 機型相近的售價，這讓蘋果有能力與小米、Oppo 和 Honor 等品牌直接競爭，特別是在蘋果提供 24 個月分期付款的情況下，用戶轉向蘋果的理由更強。

日本與美國也是蘋果關注的市場，這兩國在今年 iPhone 16e 推出後，已觀察到不錯的銷售表現。此外，蘋果還將 iPhone 17e 的基本儲存容量翻倍，這對消費者而言是一個價值提升，但卻對蘋果本身的利潤構成進一步壓力。

記憶體危機擴及市場各層面

根據 IDC 的預測，2026 年全球智能手機市場將出現歷來最大幅度的下滑，出貨量預計減少 13%。這項趨勢主要來自於記憶體和儲存晶片價格的暴漲，這兩類晶片因AI伺服器需求增加而進一步短缺。蘋果雖然同樣面臨成本上漲的影響，但因其品牌定位與市場控管，反而可能更具轉圜空間。

IDC 同時指出，受衝擊最大的將是最低價 Android 設備，市場可能無法再從這類產品中獲利。類似的壓力也出現在筆電與 Chromebook 市場，預估今年出貨量將減少 11%。蘋果執行長 Tim Cook 在最新一場財報說明會上表示，記憶體市場價格上漲的規模已經「非常顯著」，這將導致公司在本季度感受到更直接的利潤衝擊。

周邊產業與預期策略

分析機構伯恩斯坦研究（Bernstein Research）預估，2026 年秋季釋出的 iPhone 18 Pro Max 系列手機製造成本可能上漲 25%，這主要反映記憶體、儲存與處理器晶片的價格上漲。然而，該機構認為蘋果將透過高階產品提價來彌補低價系列造成的利潤減損。

伯恩斯坦研究分析師 Mark Newman 在其報告中指出：「蘋果在當前的記憶體危機中處於特殊地位，有機會比其他無法穩定取得記憶體的中階 Android 手機廠更靈活應對市場變動。」

蘋果發言人對於市場策略未作回應，但產業觀察顯示，該公司正在利用這場危機作為重新定義市場競爭格局的契機。面對記憶體短缺，蘋果選擇的戰略是「讓自己成為選擇」——提供足夠吸引消費者的产品，即使在技術規格或售價上做出一些妥協。

此策略是否能在中長期維持其市場優勢，還有待接下來幾個季度的銷售表現與產業動態觀察。然而，不可否認的是，這項低價策略正在對競爭市場產生顫動，並為蘋果開創出新的轉機。