政策轉向情感消費

中國情感經濟規模在2025年達到2.3萬億元（約3350億美元），根據iiMedia Research預測，2029年將突破4.5萬億元。這項數據顯示北京當局正積極推動「興趣導向」的消費政策，將寵物、動漫、潮流玩具列為新興經濟引擎。

情感經濟的產業鏈

中國城鄉建設研究院投資部副總工程師袁帥指出，年輕世代消費邏輯已從「實用需求」轉向「情感滿足」。這種轉變反映在產業鏈的重複性消費模式：寵物飼養產生糧食、醫療、美容等持續需求，動漫IP衍生出周邊商品、主題活動等生態系。Pop Mart國際集團透過收藏玩具將情感消費轉化為上市企業案例，證實此模式的商業潛力。

Reuters報導指出，北京當局支持情感經濟與其產業戰略相符：減少對房地產的依賴、強化內需、培育新興服務業。然而中國日報同時提醒，情感價值難以量化，可能導致價格扭曲與衝動消費風險。

投資邏輯的轉變

上海科技從業者李文（29歲）表示：「我會減少外食，但不會停止為貓咪消費。」這種「情感黏著」的消費行為，使企業能透過IP授權、會員制度、主題活動創造穩定收益。政府11月政策文件明確支持寵物經濟與主題零售發展，顯示此趨勢已納入長期經濟規劃。

📰 本文資料來源 • 《巴倫周刊》— "China Hits Where the Heart Is. Pets, Toys, and Hobbies Are the New Economy."