根據《Healthline》報導，一項最新研究指出，社交媒體網紅在推廣處方藥時，經常傳播誤導資訊。研究發現，當廣告嵌入個人故事中，觀眾很難辨識其為行銷內容。

這項發表於《JAMA Network Open》的研究指出，隨著社交媒體網紅的崛起，人們獲取產品與服務資訊的方式也發生變化。然而，當網紅推廣處方藥時，往往缺乏足夠的醫療專業知識，卻仍以個人經驗說故事，讓粉絲誤以為資訊可信。

研究作者Raffael Heiss博士指出：「網紅經常在擁有金錢動機或缺乏醫學專業的情況下，提供處方藥建議。現有的規範與揭露要求，已經跟不上社交媒體的發展。」

研究還發現，當推廣內容以個人敘事包裝時，觀眾更容易信任這些資訊，即使內容不完整或誤導。Heiss解釋：「粉絲可能因為情感連結而信任網紅，卻難以察覺這其實是廣告。」

此外，處方藥公司越來越常與「病患網紅」合作。這些網紅分享自身經驗，具有高度說服力，但也可能導致藥物誤用或有害交互作用。研究指出，當醫療專業人士參與推廣時，這種現象尤其令人擔憂。

耳鼻喉科與肥胖醫學雙重執照的Kanwar Kelley醫生表示：「社交媒體上，網紅推廣的處方藥資訊，與專業建議幾乎無法區分，這可能讓人忽略傳統藥品行銷所應有的懷疑態度。」

研究分析了12篇同行評審期刊文章，主題涵蓋避孕藥廣告、增強藥物與廣泛的藥物推廣。所有文章都顯示出相同的主題：監管不力、揭露不一致、資訊誤導，以及個人敘事與有償推廣的界限模糊。

研究團隊指出，目前證據基礎較小且分散，但他們強調，這項發現突顯了更新監管指引、強化揭露要求、推動數位素養教育，以及加強平台責任的迫切性。

精神科醫生Nissa Keyashian博士建議，人們在接觸社交媒體上的處方藥資訊時，應考慮網紅是否具備臨床教育與訓練背景。

「無論網紅是否具備醫療背景，人們都應該謹慎評估資訊的可信度。」

📰 本文資料來源 • Healthline