根據《京鄉新聞・라이프》報導，近期舉辦的論山草莓祭中，以草莓為靈感設計的限定周邊商品「스윗벨과 친구들」在短短5分鐘內售罄，現場民眾紛紛哀求「請在網路上賣」。這波「地區角色商品化」的風潮，正逐步轉變為推動地方經濟的新動能。

論山市以當地草莓品牌為基礎，創造出「스윗벨」、「킹스벨」與「비타벨」三款可愛角色，並在草莓祭現場推出相關周邊商品。現場準備的1000件商品在短時間內銷售一空，即使現場限制每人最多購買2件，並額外增加2000件的預購數量，仍無法滿足需求。許多民眾在現場購不到商品後，紛紛請求官方能透過網路銷售。

這類將地方特色與角色設計結合的「地區角色商品」，已成為一種新的消費趨勢。從「寶可夢麵包」的熱賣可見一斑，消費者購買的不僅是商品，更是「體驗」與「回憶」。地區角色不僅強化城市形象，也透過商品化創造經濟效益。

大田市的「꿈돌이」是地區角色成功的典範。這個原本因設計過時而逐漸淡出的吉祥物，在2020年進行重新設計，以更現代、親切的形象回歸，成功吸引年輕族群。如今，「꿈돌이」相關商品涵蓋公仔、鑰匙圈、食品等，年銷售額高達8至9億韓元。

首爾市也積極推動「서울, 마이 소울」品牌，推出包含連帽外套、保溫杯等實用商品，並以「해치」為核心角色，結合傳統與現代元素，擴展至「해치 앤 소울 프렌즈」系列，成功打入國際市場。

然而，並非所有地區角色都能成功。專家指出，缺乏差異化、設計過時或政策中斷，是常見的失敗原因。要讓地區角色真正發揮效益，關鍵在於「持續品牌經營」與「提升節慶品質」。只有讓觀光客留下美好回憶，才能真正推動地方經濟。

📰 本文資料來源 • 京鄉신문・라이프