根據《ライブドア・IT経済》報導，2026年世界棒球經典賽（WBC）在 Netflix 獨家直播的安排，引爆了前所未有的觀賽熱潮。儘管最初日本主流媒體對 Netflix 以 150 億日元取得賽事獨家播放權的決定持懷疑態度，但結果證明，這筆投資不僅成功，而且徹底顛覆了人們對串流平台與傳統電視的認知。

WBC 獨家直播權出價戰中，日本以 150 億日元拿下，遠高於美國的 80～100 億日元，以及韓國、台灣約 10～30 億日元。這筆高額出價背後，正是因為 WBC 在日本的熱度。2023 年 WBC 決賽的日本對美國一役，日本觀眾數量高達 5,000 萬人，成為全球關注的焦點。

然而，Netflix 的挑戰並非易事。賽事期間，X 和各社交媒體上充斥著「如何免費觀看」的討論，甚至有媒體批評「電視台應該挺身而出」。但 Netflix 並未因此退縮，反而發揮其獨特的內容策略與平台優勢，成功將這場賽事轉化為全球熱門話題。

根據 Netflix 3 月 25 日公布的資料，日本 Netflix 在 WBC 期間的視聽數創下歷史新高。根據統計，日本地區的視聽人數高達 1,790 萬人，超越以往 Netflix 上映的熱門內容，如《地面師們》（初動為 590 萬人，3,600 萬小時）。即便考慮雙人同時觀看的情況，這仍是 Netflix 日本平台前所未有的規模。

而在全球範圍內，WBC 在 Netflix 的播放量也創下野球賽事的歷史新高。雖然美國免費頻道 FOX 施展強大影響力，其決賽觀看人數高達 1,078 萬人，但 Netflix 則成功在有線串流平台上創造另一種觀賽體驗。不僅吸引現有用戶，更成功拉動新用戶加入，根據調查，在賽事期間約 4.9% 的人因賽事而選擇新增 Netflix 會員。

根據 App Magic 的數據顯示，賽事期間，Netflix 用戶數一度倍增。雖然賽後用戶數有回落，但穩定維持在 300～400 萬人之間。這筆 150 億日元的投資，在 Netflix 的營運模型中，若能成功吸引 100 萬名新用戶，就已可實現回本。

此外，與 Netflix 獨家合作的 WBC，也反映出串流平台的市場定位正在轉變。以往，傳統電視仍佔據主導地位，但 Netflix 借由賽事成功證明，其平台不僅能與傳統媒體競爭，更能創造獨特的觀眾體驗，並進一步擴大用戶基礎。

類似的成功案例還包括 ABEMA 在 2022 年以 100 億日元取得卡達世界盃轉播權的經驗。當時 ABEMA 的用戶數在賽事期間激增，並成功擴展至 3,409 萬人。最終，ABEMA 藉此賽事實現用戶數與廣告收益雙雙成長。

就 Netflix 而言，WBC 不僅是一場體育賽事的獨佔，更是一場關於內容分發與用戶增長的戰略戰。這場「150 億日元 WBC 獨佔」的挑戰，最終以 Netflix 的完全勝利告終。

📰 本文資料來源 • ライブドア・IT経済